27% опитаних обрали біржі посилань як найкращий інструмент для монетизації блогів. На цю тему вже було переговорено чимало. І як загальний висновок я можу сказати наступне: це доволі дієвий засіб заробітку, однак лише на певний період. Так, ви можете заробити набагато більш суттєві кошти у порівнянні з усіма іншими варіантами. Однак ці прибутки не є інвестиційно привабливими. Особливо на фоні можливого впливу на показники PageRank або ТИЦ. Зокрема, на Блогорідері вже кілька місяців, як немає кода біржі лінків XAP.RU. А це – мінус кілька тисяч нетематичних зовнішніх посилань.

По 23% проголосували за банерну та контекстну рекламу в блогах. І це цілком підвтерджує їхні можливості. В локальних умовах нашої країни, звісно, кращим вибором виглядає банерна реклама, оскільки її CTR у блогосфері на порядок вищий, ніж при розміщенні контексту. Але найголовніший фактор у цьому питанні – це по-перше, місце розміщення банеру, та, по-друге, його тематика. Тільки вдалі макети приноситимуть прибуток. На інші ніхто не буде звертати увагу. Немає сенсу також класти на сайті про кіно банер, що рекламує підшипники для автомобілів

17% підтримали варіант платні пости. Попри всю свою суперечність, цей метод також є досить ефективним при виборі реклами у блогах. Однак, як показали численні дискусії в українській блогосфері, що тривали місяць тому, до розміщення платних постів треба підходити вкрай серйозно та систематично. Рекламодавцям потрібно ретельно відбирати блоги для таких матеріалів, оскільки схожість тематик тут важить набагато більше за все інше. Без цього відвідувачі просто оминуть увагою запис, навіть не почавши його читати, як би вдало він не був складений.

9% обрали інші варіанти реклами у блогах, яких, до речі, не так вже й багато. Все буде залежати лише від оригінальності та креативності рекламодавців або ж самих авторів блогів.

В цьому голосуванні взяли участь 115 людей. А нещодавно на сайті стартувало нове опитування, питанням якого є "Чому ви ведете блог?". Дивимось, обираємо, голосуємо. А за деякий час знову будуть підведені підсумки. Успіхів вам у блоговеденні!

1. 10 способів заробити на блогах
2. Реклама у блогах. Контекстна реклама
3. Реклама у блогах. Платні пости

Сьогодні йтиме мова про один з найсуперечливіших методів заробляння грошей на блозі – платні записи.

Чомусь більшість людей одразу переходить на негативний бік, як тільки чує слово “платний запис”. Насправді ж нічого такого поганого в цьому немає. Платний запис – цілком легальний і закономірний спосіб заробітку за допомогою свого блогу. Однак не варто забувати, що при цьому потрібно дотримуватись кількох простих правил. По-перше, ніколи не публікуйте “джинсу” – так називають приховану оплачену рекламу у вигляді записів у блогах, повідомлень в новинах на ТБ та інших ЗМІ. Факт такої публікації, якщо він буде викритий, підірве найважливіше для блогера – довіру до нього. Без неї подальша діяльність буде вже неможлива.

Тобто, узагальнюючи дане правило – завжди позначайте рекламу рекламою. Ваші читачі не повинні думати, що запис є вашою особистою думкою, або ж є частиною наповнення блогу. Платний запис мусить бути позначеним як такий, що несе інформацію рекламного характеру. Ну і по-друге – не варто зловживати своєю можливістю публікувати такі платні записи. Хай до вас у пошту будуть ломитися сотні рекламодавців, але їхні гроші ніколи не окуплять тої довіри та лояльності, яку несуть вам ваші читачі та відвідувачі. Не перетворюйте ваш сайт у набір постів з рекламними матеріалами – від цього не стане краще ні вам, ні вашим рекламодавцям.

Позитив

• висока вірогідність потрапляння релкамної інформації до кінцевого споживача
• оплата здійснюється по факту публікації, тобто одразу
• відсутність необхідних технологічних змін чи втручання в код сайту

Негатив

• можливе зниження довіри та лояльності читачів
• загроза провалу при публікації нерелевантних матеріалів відносно тематики блогу
• відсутність корисного контенту для сайту

Висновки

Про оплачені пости було чимало переговорено і передискутовано. Практично більшість зайнятих у цій темі людей сходиться в думці, що платний пост в жодному разі не повинен спотворювати “обличчя” блогу, впливати якимось чином на його репутацію чи діяльність. А щоб цього не сталось, треба не переповнювати рекламою свої записи, як вже було підмічено вище, а старатися розміщувати лише релевантні тексти. Тоді і зацікавленість ваших читачів до них буде відповідною.

Знайте міру!

І до наступних зустрічей.

1. Реклама у блогах. Контекстна реклама
2. Реклама у блогах. Банерна реклама
3. 10 способів заробити на блогах

Запроси друзів на п’янку

Минулого разу ми обговорювали такий вид реклами у блогах, як банерна реклама. Сьогодні ж буде йти мова про контекстну рекламу.

Контекстна реклама – це вид інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення відповідає змісту сторінки, або його контексту. Механізм такого виду реклами досить простий, зате дієвий: коли людина на пошуковому сайті вводить певне слово, то, окрім результатів пошуку, на сторінці можуть показуватись рекламні оголошення відповідної тематики. Тому відвідувач буде бачити тільки ту рекламу, контекст якої відповідає його пошуковому запиту. Такий підвид реклами ще називають пошуковою рекламою.

Втім, рекламні оголошення та банери не обов"язково повинні бути розміщені лише на сайтах-пошуковиках. Великої популярності набув спосіб, за якого рекламні оголошення можна вставляти прямо в код будь-якого сайту, таким чином збільшуючи можливу аудиторію для рекламодавців.

Найрозповсюдженіші формати рекламних блоків на даний момент – приблизно такі ж, як і в банерній рекламі – горизонтальні (468х60, 728х90) квадратні (300х250, 250х250) вертикальні (120х600).

Наразі контекстна реклама та реклама в пошуку – одні з найбільших частин доходу таких великих компаній, як, приміром, Google.

Приклад рекламного блоку Adsense

Google Adsense – найширше представлена на ринку інтернет-реклами в Україні.

Якщо порівнювати релевантність видачі оголошень Google Adsense для україномовних сайтів рік тому і зараз, то, безперечно, буде видно позитивні результати. Якщо торік оголошень, які були б релевантні змісту сторінки українською мовою, було досить важко знайти, то зараз ситуація йде на краще. Оголошень українською є досить, щоб навіть інколи показати невеликі стрілочки у блоці, які "гортають" рекламу при натисканні (цікаво лише, наскільки такий інструмент популярний).

Google Adsense широко використовувався в блогах України донедавна – протягом останнього року. Однак, певно, автори сайтів зрозуміли, що цей вид реклами не надто ефективний для блогів, а тому, після нетривалого тестування, прибрали блоки Adsense зі своїх сторінок. Чому це так, читайте трохи нижче.

До прикладу наведу результати голосування на одному з тематичних сайтів, присвячених цій темі. На питання "Скільки ви заробляєте з Google Adsense?" 45% відповіло, що не заробляє взагалі, 19% – до $10 в місяць, 11% – $10-50 в місяць, по 6% – $50-100, $100-300 в місяць, і лише 7% заробляють більше $2000 на місяць. Всього участь в опитуванні взяло участь більше 900 людей. Як бачимо, переважна більшість отримує вкрай малі прибутки.

Яндекс.Директ – все, що мені відомо про цей вид контексту, це те, що у партнерську мережу Директу – тобто ті сайти, які мають право розміщувати на своїх сторінках рекламні оголошення від Яндексу – мають право бути прийнятими лише ті, у кого відвідуваність не менше 300 унікальних відвідувачів/день. Для більшості українських блогів ця цифра є нереальною. Відповідно, Директ на сторінках блогів уанету зустрічається дуже рідко.

Серед українських гравців на ринку контекстної реклами варто, мабуть, виділити дві компанії – Мета.Контекст та Holder. Однак з цими двома системами я поки що не мав досвіду роботи, тому багато про них розповісти не можу. Можливо, це буде зроблено трохи пізніше – адже цим записом серія не завершиться.

Спеціально для вас я вирішив взяти невеликий коментар з приводу теми контекстної реклами в Україні у Євгена Шевченка, директора агенції UAMaster. Ось кілька фактів, які стосуються ринку контексту в Україні за цей рік:

• контекстний ринок зростає швидше медійного ринку
• приблизний його обсяг у 2008 році – $5,5 млн.
• середнє співвідношення бюджетів для реклами певного типу зазвичай складає 5:2:1:1 – відповідно, Google Adsense, Яндекс, Мета і Бегун. Однак, як зазначив Євген, не всі мають бажання рекламуватися в Гуглі, оскільки він не приймає безготівкову форму оплати; відповідно, нема причин вважати, що Гугль заробляє в 2,5 рази більше, ніж Яндекс.

Одним словом, чітко виражене явне домінування Google Adsense та Яндекса. Які ж ми можемо винести для себе висновки при використанні контекстної реклами у блогах?

Позитив

• не займає багато часу і трафіку для завантаженння, бо реклама зазвичай складається з тексту
• високий тип релевантності видачі оголошень для відвідувача – він бачить лише ту рекламу, тематикою якої цікавиться

Негатив

• мала конверсія (невеликий CTR на сайтах-партнерах, що розміщують на своїх сторінках рекламні блоки)
• в українських реаліях багато на Google AdSense власник сайту(блогу) заробити не зможе (середньостатистично), для цього потрібно мати досить хорошу відвідуваність – а якраз цим українські блоги похвалитися не можуть.

Висновки

Так в чому причина неефективності контекстної реклами для блогів? Перший, і найважливіший фактор, я вважаю – це відвідуваність. Вона в українських блогах поки що занадто мала, щоб стати конвертатором прибутку. Лише відносно невелика кількість блогів, та й то переважно російськомовних, можуть подолати планку щоденної відвідуваності у 300 або 500 хостів. Решта блогів зависла на позначці всього у кілька десятків. Важливу роль також грає мовний фактор – російськомовні блоги мають доступ до рунету, обсяги якого у десятки разів більші за уанет, таким чином, російськомовні блоги мають більше шансів збільшити свою аудиторію за рахунок країни-сусіда. Україномовний сектор буде зростати пропорційно зростанню кількості інтернет-користувачів з України.

Контекст, на мою думку – якісний та дієвий інструмент реклами. Однак не завжди і не всюди. Тим більше для українських блогів. Досить згадати, коли ви востаннє бачили на Блогорідері блоки Google Adsense, і ви зрозумієте, чому їх вже більше нема. Контекстна реклама для блогосфери, особливо української – не найкращий варіант монетизації. Однак не варто робити з цього правила. У світі все можливо.

До наступних зустрічей!

hellveen, спеціально для Блогорідера.

1. Реклама у блогах. Банерна реклама
2. 10 способів заробити на блогах
3. Сайти, котрі змінили інтернет. Digg

Цим записом розпочинається серія постів під назвою "Заробляємо на блозі". Не сумніваюсь, що більшість із вас вже давно користується яким-небудь видом монетизації блогу, або хоча б раз в житті пробувала конвертувати свою успішність у грошовий еквівалент. Який саме вид реклами на блозі буде дієвим та ефективним для вашого сайту, чому саме він, які позитивні та негативні сторони має реклама на блозі, – саме ці питання будуть обговорюватись у новій серії записів. Поїхали!

Сьогодні ми поговоримо про банерну рекламу – один з найпопулярніших видів реклами на даний момент. Банерна реклама існує з самого початку зародження інтернету – саме тоді і з’явились перші рекламні картинки (як твердить Вікіпедія, вже 1993 року було продано перший рекламний банер).

Формат

Рекламні банери за своїми розмірами поділяються на три великі групи: Прямокутники та Поп-апи, Банери та кнопки, Хмарочоси.

Зараз все більше потужних українських сайтів та порталів переходять на так званий "європейський формат" банерів, а саме 300х250 та 730х90. Зокрема, портал Бігмір.нет на початку вересня оновив свій дизайн, і в новій версії сайту верстка розрахована якраз на ці два формати, на відміну від старого 240х350, яким і досі послуговуються більшість проектів як KP Media, так і решти інтернет-проектів України. До речі, всі свої сайти я намагаюсь оптимізовувати саме під ці так європейські формати. Пряма реклама на Блогорідері вже давно має формат 300х250 (основний банер, справа зверху). Така фігура довзоляє, на мою думку, найкраще викласти рекламодавцям та творцям банерів всі свої зусилля для зосередження уваги відвідувачів – тобто прямих споживачів реклами.

Приклад банеру 300х250>>

Nota Bene. З часу впровадження прямої реклами на своєму блозі я помітив цікаву особливість – якщо "крутиться" лише один банер – його CTR навряд чи буде перевищувати 2-5%. А ось якщо покласти на банерообмін 3 і більше банерів, кількість кліків на них суттєво збільшується – до 10 і більше%. Думаю, людям просто не цікаво весь час дивитися один банер.

Для загальної характеристики наведу кілька переваг та недоліків банерної реклами.

Переваги

• широкі мультимедійні можливості
• великі перспективи монетизації та таргетингу реклами, що робить її більш лояльною до відвідувача

Недоліки

• збільшення завантаження сторінки
• менша централізація уваги відвідувача (бо вони, як було встановлено, автоматично ігнорують все, що бодай трохи схоже на рекламу)
• необхідне внесення змін або урахування місця під рекламу при плануванні дизайну сайту

Динаміка чи статика?

Ще одна тенденція в уанеті, яка набирає обертів останнім часом – це перехід крупних сайтів на динаміку, тобто продаж реклами за покази банерів, а не за час їх розміщення. Така позиція набагато вигідніша для рекламодавця – бо тепер він платить виключно за те, скільки раз його рекламу побачать. А в статиці оплата проводиться по часовому факту розміщення банера – наприклад, за місяць, за тиждень, і т.д. Звісно, для невеликих сайтів (наприклад, блогів) динаміка навряд чи видасться привабливою перспективою, чим менша відвідуваність – тим менше показів сайт може "відкрутити". На даний момент реклама на Блогорідері продається по принципу помісячної оплати. Хоча є можливість того, що з часом я зможу перейти на динаміку.

Висновки

Так як же ці всі властивості банерів можна використати на своєму блозі, щоб отримати якнайбільшу конверсію? Я думаю, що найголовнішим правилом банерної реклами (а загалом як і всіх інших видів реклами) – це те, що не потрібно перебільшувати. Якщо ви всієте весь дизайн рекламними банерами, то користь від них зменшиться. Давно помічено, що прибуток від рекламних блоків зменшується пропорційно збільшенню їх кількості. Тож обирати вам – в цьому разі вислів "чим більше – тим краще" абсолютно не дієвий. Оптимальною кількістю рекламних банерів для однієї сторінки є 2-3. Головне – підібрати шаблон так, щоб і реклама гарно вписувалась, і контент не залишався приглушеним. Зверніть увагу на західні блоги, українські крупні портали, і вам стане ясно, скільки реклами можна класти на свій блог.

Ну і остання порада на сьогодні – викладайте реальні ціни на розміщення банерів, бо інакше всі ці характеристики вам не знадобляться, якщо ніхто не буде купляти у вас рекламу. Нехай щастить!

hellveen, спеціально для Блогорідера.

1. 10 способів заробити на блогах
2. Створення блогу – яку тему обрати?