З появою інтернету рекламодавці відкрили для себе ще один канал для комунікації зі своїми клієнтами – сайти. І якщо відкинути користь цього каналу з його нестандартними кампаніями та промо-проектами, все ж основним типом реклами в інтернеті і досі залишаються два формати – банери та контекст.

Банери діють за принципом звичайних бігбордів, якими завішують сайти зверху до низу і отримують гроші за час їх показу або за кількість показів. Здавалось би, досить банальна схема, однак вона і досі популярна, особливо в уанеті. З контекстом уже трохи краще: тут рекламодавці можуть на власний вибір налаштувати оголошення та націлити його на ту аудиторію, яка найбільш точно відповідає потребам компанії. Пошукові системи дозволили націлювати контекст на тих, хто щось шукає, а соціальні мережі суттєво доповнили портрет того, хто може побачити рекламне оголошення.

Втім, не все так райдужно у світі інтернет-реклами, як може здаватися на перший погляд. Можливо раніше на це не звертали увагу, проте зараз це стає очевидним: люди вперто ігнорують рекламу в інтернеті у будь-якому вигляді. Завішайте весь сайт банерами – і люди оминатимуть поглядом ті ділянки, де на їх думку немає корисного контенту. Розмістіть по 6 оголошень в один стовпчик, як це нещодавно зробив Facebook – і люди також ігноруватимуть цей спосіб.

CTR, або рейтинг кліків реклами в інтернеті зменшився за десять років у тисячі разів – з 78% (HotWired, 1994) до 0,05% (Facebook, 2011). E-mail розсилки, досить-таки архаїчний спосіб маркетингу, яким тим не менш продовжують користуватись, також втрачає свої позиції, що доказано статистикою:

Ось ще один графік, який показує середньостатистичне падіння CTR на сайтах протягом перших півроку:

Люди не дурні, вони дуже швидко адаптуються до всього нового, і буквально за лічені місяці новизна будь-якого рекламного формату втрачається і він “приїдається”, як наслідок, стаючи все менш ефективним для рекламодавців. Ось як виникає банерна сліпота, коли людський погляд свідомо оминає ділянки, що потенційно виглядають як банери та реклама:

Що це може означати? Те, що маркетологам та рекламодавцям потрібно спільно працювати над вирішенням цієї проблеми. Перші повинні думати над нестандартними проектами, намагатись відходити від традиційної медійної реклами, яка просто відкручує банери на клієнтські гроші, а другі повинні долучатися до цього процесу. Повинно прийти розуміння, що заплативши Х грошей ви вже не знаєте, чи точно отримаєте Y клієнтів.

Набагато краще показують себе інтерактивні кампанії, де людей залучають у якийсь процес, ігри, загадки, квести, де користувач відчуває свою участь у чомусь, а не є звичайним споглядачем чергового нудотного банера. Будьте креативними, і це принесе вам успіх

За підтримки: Недорогі та цікаві книги в інтернет-магазині з доставкою по Україні. А щоб діти були раді, вам треба детский самокат купить киев – і однією проблемою менше.

1. Apple робить перший крок на ринку мобільної реклами
2. Хороші приклади нестандартної реклами
3. Як контролювати інтернет: поради для громадських експертів

Сьогодні відвідувачі популярного українського порталу Bigmir.net зайшли на головну сторінку, щоб почитати чогось цікавого (зайти у пошту, побачити новини, перевірити погоду – я не знаю чим на таких порталах зазвичай займаються), і побачили, що сайт нібито зламано.

Вся сторінка була спаплюжена якимись розмальовками, заголовки розділів замінені на “ололо”, а галереї прикрашали різнокольорові мавпи. На весь екран красувався надпис “Скитлз маньяки”, який вів на однойменну сторінку Вконтакте. Вона, в свою чергу, теж нібито була зламана хакерами. 

Проте час ішов, а проблема ніяк не вирішувалась. Або хакери виявилися дійсно такими серйозними і страшними, що адміни Бігміра не могли врятувати портал, або… сайт просто вдало торгував своїм обличчям за гроші. І, як згодом виявилось – остання думка була найбільш наближена до реальності. Вірогідності цього факту додавало бездарне відео, зняте українськими горе-сммщиками (часом не тими, що зробили скандал навколо Starbucks?), що аж ніяк не було схожим на погрози хакерів.

В тому, що це реклама кольорового драже, стало відомо ще з одного джерела. Зокрема, ось що написав ain.ua, поки прес-служба Бігміра відморозилась перебувала в невіданні:

[...] на подобную рекламную кампанию Skittles согласился не только Bigmir.net. В ближайшее время аналогичным способом Skittles будет рекламироваться и на других украинских порталах, в частности на Tochka.net и I.ua. Реклама будет висеть по одному дню на всех сайтах-участниках рекламной кампании. Ее стоимость рассчитывалась из суммарной стоимости баннеров на главной странице сайта, и наценки за креатив и нестандартность, которая в среднем составляла 50%. Skittles обслуживается в агентстве Optimum Media.

Тепер давайте порахуємо, скільки ж отримав Bigmir, якщо вірити озвученій методиці оплати. Вартість банеру 300×250 на головній сайту – 55 грн/1000 показів. В день Bigmir відкручує близько 3,7 млн показів. Отже, 3700*55+50%=407 000 грн.

UPD: Як мене виправили в коментарях, головна сторінка відкручує лише 1 млн показів, тому сума буде дещо менша: “всього” в районі 100 тис. грн (за наявності знижок – трохи менше).

Хоча дехто висловив свої сумніви з приводу даної цифри, але ми можемо хоча б знати, що порядок такої реклами – сотні тисяч гривень щонайменше. Зауважу: реклама повинна висіти весь день (!) – тож якщо вам пощастить, ви можете її побачити ще до кінця цієї доби. І хоча в i.ua уже встигли відхреститися від такої реклами, і заявити, що не мають планів подібних розміщень, дана ситуація чудово показує, як глибоко клали на своїх відвідувачів українські портали.

Вони готові не лише наступити на горло своїй гідності, а й переїхати їй обличчя трактором – головне, аби цей трактор був сповнений грошима.

Які результати “рекламного креативу” українських агенцій? А ось які: за 10 годин, впродовж яких це все неподобство висіло на головній Бігміру, учасниками групи Skittles на Вконтакте (яку, очевидно, й хотіли “розкрутити”) стали не багато не мало, а 500 людей. Вражаюча конверсія, чи не так? Це при тому, що добова аудиторія Бігміра – понад 200 тисяч унікальних відвідувачів.

Я думаю, цей випадок пора вносити в підручники з того, як максимально нефективно використати роздутий бюджет клієнта: плюнути в лице не лише собі, а й відвідувачам порталу та сформувати негативний buzz-ефект навколо бренду Skittles. Цікаво, чи буде хоча б хтось за результатами цього фейлу звільнений, чи ринок і далі наповнятиметься “креативізмом” наших горе-маркетологів?

За підтримки: Квартира без меблів виглядає негарно – купить диван недорого киев це те, що вам потрібно. А якщо ще й високо живете, то ремонт лифтов теж згодиться.

1. Address.com.ua – портал нерухомості
2. KP Media запустила новий політичний проект
3. Битва за Україну: Google проти Яндекса

Досить давно не проводилися опитування на подібну тематику, і я вирішив задати таке питання вам, читачі. Якщо у вас є блог, то було б цікаво дізнатися, скільки коштів щомісяця він вам приносить.

Зазвичай найпопулярнішими видами монетизації є постові, контекстна реклама, платні записи або банери. У кожного блогу – різна можливість використання цих методів, адже хтось регулярно продає банери, а хтось може заробити лише на розміщенні платних посилань через біржі або напряму. Звісно, за останні кілька років суми заробітків могли дещо вирости – разом зі збільшенням відвідуваності блогів та інтернету загалом.

Проте на даний момент я знаю лише одну людину в Україні, яка повністю забезпечує себе за рахунок свого блогу. Наскільки мені відомо, це Ігор Бігдан, який веде блог на платформі Livejournal. Цілком можливо, що існують й інші блогери, які заробляють достатні суми, щоб відмовитися від щоденної роботи на когось, і можуть просто писати. Якщо ви є – відгукніться, ваш досвід буде цікавий усім

Коментарі по темі вітаються. Розкажіть, які види реклами на блогах для вас є найефективнішими, а які – ні. Чому так сталося? Спробуємо разом знайти відповіді на ці питання.

Бесплатно регистрируйся на Yaware.com.ua и анализируй рабочее время. Yaware – это эффективное управление персоналом, анализ использования рабочего времени.
Интернет-магазин чехлов для iPad. Лучшие чехлы для iPad в Киеве. Чехлы и аксессуары.

1. Як заробити на блогах – результати опитування
2. Про важливість стратегії при рекламі в блогах
3. 10 способів заробити на блогах

Як виявилось, за останні два роки навіть найбільші інтернет-майданчики уанету не змогли на 100% заповнити свої рекламні місця. Зокрема, зараз заповненість деяких з них становить всього 40% – удвічі менше, ніж перед розпалом кризи в 2008 році. Що привело до такого сумного стану української інтернет-реклами? Спробуємо розібратись.

Як пише АІН, головних причин кілька – конкуренція з російськими майданчиками, недооціненість інтернету та дешева реклама на ТБ. Парадоксально, але інтернет, з усіма його інструментами статистики та вимірюваннями – куди більш детальними, ніж ті, що пропонує телебачення, – все ніяк не може переконати рекламодавців у своїй надійності. Через це рекламні бюджети онлайну рік за роком залишаються скупими, і розподіляються між основними гравцями ринку, і, як бачимо, навіть після цього залишається багато вільного місця. У випадку відсутності реклами банерне місце або використовується для якогось внутрішнього просування (банери, що ведуть на цей же сайт), або на засадах доброчинності віддається на соціальну рекламу.

Обсяг ринку інтернет-реклами в Україні минулого року становив 280 млн. грн. (дані Всеукраїнської рекламної коаліції), але водночас гравці ринку вважають, що ця цифра недооцінена на третину. Правда це чи ні – невідомо, але зрозуміло одне – з такою кількістю сайтів і такими обсягами бюджетів рекламні майданчики ще довго не будуть заповнюватись на 100%. До цієї моделі рекламного уанету треба додати агенції, знижки для яких починаються з 30%, а інколи сягають і половини від початкової вартості реклами. Висновок напрошується один: будувати в уанеті проекти, які використовують виключно рекламну бізнес-модель, невигідно. І не буде вигідно ще як мінімум два роки. Такої честі – цілком окуповувати вкладені зусилля – достойні лише ті сайти, відвідуваність яких цілком достатня, щоб на них звернули увагу рекламодавці.

Причина того, чому рекламодавці з такою неохотою йдуть в інтернет, ймовірно, полягає в недостатньому розвитку інтернет-ринку в Україні – поки бодай половина населення не буде активними інтернет-користувачами, мріяти про суцільне захоплення онлайном не варто. Втім, залишу дискусії на цю тему професіоналам – маркетологам та працівникам агенцій, які щодня мають справу з цим.

Єдине, в чому я впевнений – поки великі гроші не прийдуть в уанет, не прийдуть вони і в блоги. Реклама в блогах наразі ще менш популярна, ніж реклама на звичайних сайтах, в чому я переконався під час запуску Blogofamily. Наша задача – змінити ставлення до інтернету як інструменту реклами (і до блогів в тому числі), і змінити цю ситуацію на свою користь.

За підтримки: Ищешь гостиницу в Одессе? Лучшие гостиницы в Одессе на 1 странице. 3 звездочная гостиница Юность в центре Одессы, DJ-ї в Україні – біографія DJ

1. Чим вигідна реклама в інтернеті?
2. Реклама у блогах. Контекстна реклама
3. Соціальна мережа від Google уже нікому не потрібна? [Опитування]

У зв’язку з початком зимового сезону та швидким наближенням новорічних свят на Блогорідері оголошується сезон знижок.

Починаючи з 6 грудня і по 16 грудня 2010 року включно, ви можете замовити рекламу на сайті на чверть дешевше, ніж завжди. 25%-знижка поширюється на текстову^*, банерну, та будь-яку іншу рекламу, яку ви знайдете на сторінці з цінами.

Вартість реклами з урахуванням знижки складатиме:

Банер №1 (468х60) – $14,25

Банер №2 (300х250) – $12,75

Банери №2a, b, c, d (125×125) –  $3,75

Банер №3 (728х90) – $6,75

Банер №4 (468х60) – $8,25

Банер №5 (240х90) – $5,25

Постові: верхній – $3, нижній – $1,5. Рекламний огляд – від $12,75

Зробити замовлення просто: достатньо скористатися цією формою, або ж напряму написати мені на hellveen[@]gmail.com. Оплатити ваші замовлення можна за допомогою Webmoney, переказу на картку або банківського переказу. Варто поспішати, оскільки ви не одні, хто захоче придбати банери за такими привабливими цінами – цей пост буде оновлюватись по мірі того, як рекламні місця будуть розкуповуватись. Нагадаю, термін знижок обмежений – вони діють лише на замовлення, зроблені до 16 грудня 2010 року включно.

* – знижка не поширюється на пакети постових (10 верхніх або 10 нижніх)

1. Літня акція: знижки на рекламу -25%
2. Гаряче літо знижок у Блогошопі
3. Додаткові сервіси на AdBlogger

В українській блогосфері запустився новий сайт – Prosushi.in.ua. Автори блогу – Сергій та Каміла, які дуже люблять японську кухню, і виявили, що в уанеті не існує сайту, який би цікаво розказував про неї, публікував огляди ресторанів, а також різноманітні статті на тему суші, тому вирішили заповнити цю прогалину і завели блог.

Контент блогу поділений на кілька категорій: Новини – відкриття нових ресторанів, поява в меню нових страв, Каталог – об”ємний каталог ресторанів японської кухні в Україні, Огляди – рецензії на різноманітні заклади та страви, Словник – короткий словник термінів. Не зважаючи на те, що поціновувачі японської кухні, напевно, знатимуть більшість слів з цього словника, він насправді виявився дуже корисним.

Зважаючи на те, що я не є любителем суші, то не можу об’єктивно оцінити публікації цього блогу. Тим не менш, з першого погляду видно, що автори підходять до справи відповідально – готують детальні огляди ресторанів, публікують інформацію про діючі акції, та багато іншого. Єдине питання – чи надовго вистачить цього запалу?

До дизайну блогу особливих претензій немає. Єдиний суттєвий недолік, на мою думку – це слабо виражене меню сайту. Не одразу зрозуміло, що це і є рубрики блогу, а не лише статичні сторінки, в яких міститься, зазвичай, лише довідкова інформація. Також з”явилися сумніви щодо доцільності верхнього банеру – він настільки великий у порівнянні з логотипом, що іноді заважає. В сайдбар варто додати посилання на останні статті – щоб користувачі, які зайшли на сайт не з головної сторінки, могли побачити, що свіжого було опубліковано за останні дні. Наприкінці статей також можна додати аналогічний блок з посиланнями на пов”язані матеріали. Таким чином відвідувачі будуть переходити від однієї статті до іншої, не покидаючи одразу сайт.

В підсумку можна сказати, що це дуже позитивно, коли в уанеті з”являються тематичні та вузькоспеціалізовані блоги. За відсутності у своїй ніші прямих конкурентів, які не можуть похвалитися цікавим контентом, цілком реально завоювати прихильність сотень або навіть тисяч читачів, чого я і бажаю новому блогу.

Запис опубліковано на правах реклами

1. Новий сайт та блог Тимошенко?
2. Eater – блог про ресторани Києва
3. Що подарувати на Новий рік? Огляд онлайнових магазинів

Варто спочатку розповісти про те, чим саме приваблює користувачів такий сервіс, як Покупон. Сайт працює за досить популярною на Заході бізнес-моделлю: компанії мають можливість продати одразу великий набір своїх послуг, але при цьому запропонувавши велику знижку. Наприклад, за умови, що на акцію погодяться не менше 50 людей, компанія надає всім знижку у 50%. Звісно, жорстких правил гри в таких сервісах не існує – знижки можуть сягати іноді і 80-90%. Вигода очевидна для обох сторін: сервіси залучають одразу велику кількість людей, а компанії отримують можливість швидко заробити на продажі своїх послуг.

Ринок сервісів групових знижок розвивається дуже потужно, і є одним зі знакових трендів цього року. Лише на початку року в Україні не було жодного такого проекту, а зараз їх вже кілька, і вони активно конкурують один з одним за увагу людей. Покупон є українською компанією, хоч і діє за моделлю західних сервісів групових знижок.

В цьому плані проект став першовідкривачем українського ринку: адже довелося провести чимало роботи з потенційними клієнтами, розповісти про переваги такого сервісу, а користувачів – запевнити про високий рівень надійності, зважаючи на те, що українська публіка не надто охоче ставиться до різноманітних акцій в інтернеті.

В честь завершення такого успішного періоду Покупон вирішив зробити своїм користувачам подарунок, надавши кожному безплатний купон, який можна витратити на різноманітні послуги – мовні курси, розважальні шоу або сертифікати на послуги, що пропонують партнери Покупону. Попереду – зимова пора, тож варто очікувати на передсвяткову лавину вигідних пропозицій для жителів України, в містах яких працює Покупон. А які ваші враження від такого роду сервісів?

Запис розміщено на правах реклами

1. 87% українців шукають інформацію про товари та послуги в інтернеті
2. Хостинг від UAhosting.com.ua
3. В уанеті відкрилася інтернет-спільнота Особистість

Постовий: Заробили грошей? Тоді можна йти в секс шоп купляти подарунки коханим

Місяць тому на цьому сайті було презентовано каталог цін на рекламу в українських блогах – AdBlogger. Кожен бажаючий може додати туди свій блог безкоштовно і має право на поновлення цін кожні три місяці. З аналогічною частотою відбувається оновлення пошукових показників – рівень PageRank, ТИЦ, та інше. Таким чином прайс-лист зберігає свою актуальність – блоги з переліку “живі”, а рекламодавці – впевнені в надійності розміщення реклами.

З моменту створення каталогу в нього додалися близько 40 українських і навіть кілька російських блогів. Візуальна складова звісно залишає бажати кращого. Тому я вирішив запропонувати всім кілька додаткових послуг за окрему плату.

Для блогерів

Коли блогів у каталозі стає багато, ваш сайт може загубитися серед численної кількості інших сайтів у списку. Якщо ви хочете, аби рекламодавці не оминули вас увагою, то варто зробити так, щоб сайт виділявся на фоні інших. Автори блогів, які вже знаходяться в каталозі AdBlogger, можуть замовити виділення їхньої позиції за допомогою кольору.

Вартість: $5 на місяць, $25 на півроку

Для SEO-спеціалістів та рекламодавців

Рекламодавці, які працюють з каталогом, зазнають певних незручностей, коли треба, наприклад, порівняти ціни на рекламу у кількох вибраних блогах. Щоб уникнути цього, ви можете замовити розширений перегляд каталогу AdBlogger – в якому зможете сортувати кожен з рядків, а також відбирати блоги за певними параметрами (наприклад, показувати блоги лише з ТИЦ 50).

Вартість: $7 на місяць, $37 на півроку

Як замовити?

Замовити додаткові послуги AdBlogger можна, звернувшись із заявкою на адресу hellveen@gmail.com. В листі вкажіть, яку послугу ви хочете замовити і на який термін.

Решта правил залишились незмінними – додавати свої блоги в каталог цін на рекламу може кожен, не сплачуючи при цьому нічого. Наступне оновлення показників відбудеться в останній тиждень листопада – перший тиждень грудня. До того часу автори блогів можуть надсилати заявки щодо зміни цін.

Великолепная и незабываемая шоу-программа, доступная каждому человеку.
Качественные и доступные услуги по сертификации вашего оборудования

1. AdBlogger – каталог цін на рекламу в блогах
2. Літня акція: знижки на рекламу -25%
3. Сервіси Google, про які ви не здогадувались. Частина друга.

В середині липня в українській блогосфері з”явився новий блог – Eater.com.ua.

Eater, як ви можете здогадатися з назви, присвячений їжі. Якщо бути конкретнішим – то блог буде розповідати своїм читачам про ресторани Києва – досить цікаву і перспективну тему.

За його словами, в уанеті поки що немає сайтів, присвячених конкретно ресторанам Києва. Можна знайти лише кілька каталогів, які містять інформацію з адресою та назвою ресторану. А справжніх, живих відгуків живих людей – немає. Олексій вирішив заповнити цей пробіл і відкрив тематичний блог.

Під час огляду кожного з ресторанів будуть враховуватися важливі для потенційних відвідувачів фактори. Серед них – атмосфера, кухня, обслуговування, наявність wi-fi, а також інші дрібниці, які складають загальне враження від закладу. Загальна оцінка закладу буде виставлятися по 10-бальній шкалі, і таким чином можна буде порівняти ресторани між собою.

На блозі уже можна почитати перші рецензії на кілька київських ресторанів. Слідкувати за оновленнями можна як через RSS, так і на сторінках проекту в Facebook і Twitter. Ви також можете взяти участь в обговоренні і висловити свою думку щодо закладів, в яких побували.

При регулярному оновленні, я вважаю, цей блог має чимало перспектив – наприклад, стати головним рупором і знаком якості київських ресторанів.

Запис розміщено на правах реклами

1. Recc.info – пошук рекомендацій в українському твітері
2. Блог-рейтинги, або хто крутіше
3. Inspired – блог, на якому можна знайти натхнення

Постовий: Толковый секс шоп в Киеве

На вчорашній конференції WWDC 2010 голова Apple Стів Джобс презентував нову рекламну технологію компанії – iAds. Це рекламна мережа, що буде функціонувати на всіх iPhone.

Умовно кажучи, натисканням однієї кнопки Apple 1 липня перетворить всі продані айфони з операційною системою iOS 4 у складові частини мобільної рекламної мережі, яка має всі шанси стати популярною і прибутковою. Реклама буде публікуватись у вигляді маленького горизонтального оголошення в додатках смартфону, при натисканні на яке користувач переглядатиме інтерактивну рекламу. Це може бути як звичайна графіка, так і більш інтерактивні елементи з використанням участі самої людини.

Цікаво, що 60% прибутку від реклами буде отримувати власник застосунку, в якому ця реклама була показана. Це відкриває шлях до ще більшого наповнення магазину додатків Apps Store безплатними програмами – розробники зможуть отримувати прибуток не за продаж самих програм, а за показ всередині них рекламних оголошень. З іншого боку, це має привернути увагу тих користувачів, які не мали бажання купляти iPhone саме через велику кількість платного програмного забезпечення. Вірогідно, що багато популярних додатків тепер зможуть стати повністю безплатними.

Apple вже змогла зібрати $60 млн коштів від рекламодавців, з якими були укладені домовленості про мобільну рекламу в iAds. Послуга перебувала на тестуванні 8 тижнів, поки сьогодні про неї не було оголошено відкрито. Стів Джобс впевнений у тому, що до кінця року iAds буде контролювати 48% ринку мобільної реклами в США. І немає причин не вірити цьому – iPhone вже зараз є другим за популярністю смартфоном у США після Blackberry і майже в три рази популярніше Android.

Поки що в iAds намічається лише один потенційний конкурент – Google. В травні гугл завершив придбання мобільної рекламної мережі AdMob. І тепер ринок буде чекати відповіді саме від нього.

Постові: Праздник для ребенка? Недорогая и качественная организация праздников в
Киеве. Организация и проведение мероприятий.
Ищешь духи? Настоящие духи
Версаче по низким ценам!

1. Apple презентувала iPad
2. Apple анонсувала iTunes 9
3. Хороші приклади нестандартної реклами