… Продовження. Початок у першій частині.

Що потрібно, щоб ваша вірусна кампанія стала успішною? По-перше, зразу ж обмовлюсь. На 100% прорахувати успіх вірусної кампанії неможливо. Так як, запускаючи, скажімо, новий відеоролик, у вас немає ніяких гарантій, що він стане вірусним. І з цим нічого не поробиш. Тим не менше, у ваших силах створити для нього підгрунтя і умови, за яких у нього будуть найкращі шанси, щоб стати вірусним. Для створення успішної вірусної кампанії ви повинні усвідомити три важливі правила:

• легкість розповсюдження
• швидкість
• новизна

Отже, вірус розповсюджують люди. Від одного до іншого. Це означає, що для успішного розповсюдження вашого ролика (гри, статті, і т.д.) повинні бути створені такі умови, за яких людина зможе швидко і без зайвих зусиль повідомити про вірус своїх друзів. Наприклад, просто надіславши їм посилання по асьці. При цьому важливо, щоб люди, які будуть переходити по лінку, не зіткнулися із зайвими труднощами, такими як реєстрація на сайті. Це просто-напросто відлякає яку-небудь частину з них. Другим важливим фактором в успіху вірусної ідеї є швидкість її розповсюдження. Вона не повинна буксувати. Підштовхнути швидкість розповсюдження віруса можуть впливові люди. Наприклад, якщо ваше відео з"явиться на блозі Алекса Екслера, то про нього одразу ж дізнаються десятки тисяч людей. Багато з них розмістять це відео і на власних блогах. Якщо вони, звісно, вирішать, що ролик достойний цього. Нарешті, в якості третього пункту я відзначив новизну. Навіть не намагайтесь копіювати успішні вірусні ідеї. Вірусний маркетинг це така область, де все те, що вже було, не має ніякого впливу. Тільки нове притягує людей.

Читати продовження »

Popularity: 4%

Вашій увазі, шановні читачі, пропонується переклад чудової статті від сайту biztimes.ru про вірусний маркетинг. В ній ви дізнаєтесь нарешті, що таке вірусний маркетинг, як він застосовується, та що потрібно для створення успішного "вірусу". Продовження - вже незабаром у другій частині.

В наш час традиційна реклама вже не так ефективна як раніше. Рівень шуму, який вона створює, переходить всі рамки. Люди просто не в змозі "переварювати" всі повідомлення, які їм посилає зовнішнє середовище. До того ж сьогодні в людини є маса можливостей ігнорувати рекламу.

У великих містах в людей, як правило, не менше 10 телеканалів, і більша частина глядачів під час реклами просто перемикає канали за допомогою пульта ДУ. Прочитавши паперовий журнал, лише одиниці можуть згадати хоч якесь рекламне оголошення, а ще менша кількість згадає фірму рекламодавця. Всезагальна комп"ютеризація також вплинула на ефективність традиційної реклами не в кращу сторону. Більшість освічених людей тепер проводять свій час в інтернеті, а не перед телевізором. А в глобальній мережі ігнорувати рекламу набагато простіше.

Але в маркетолога ще є в руках дуже потужна зброя, назва якій вірусна реклама. Судіть самі: що робити, якщо люди стали ігнорувати традиційну рекламу, перестали не те що би вірити їй, а просто перестали звертати на неї свою увагу. Як достукатися до свідомості людини? Використовувати вірусний маркетинг. Ще з давніх часів люди найбільше всього цінують особисті рекомендації добре знайомих їм людей (або не зовсім знайомих). Так нехай ваші клієнти (або ще не клієнти) розповідають своїм друзям про вашу компанію. Нехай запрацює справжня "циганська пошта" Але це не здійсниться само по собі. Хорошого продукту для цього сьогодні, на жаль, вже не досить. Потрібні або Wow-продукти, як у компанії Apple, або грамотна робота маркетологів, про яку ми і поговоримо у цій статті.

Читати продовження »

Popularity: 6%

Спонсор запису: Запроси друзів на п’янку

Минулого разу ми обговорювали такий вид реклами у блогах, як банерна реклама. Сьогодні ж буде йти мова про контекстну рекламу.

Контекстна реклама - це вид інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення відповідає змісту сторінки, або його контексту. Механізм такого виду реклами досить простий, зате дієвий: коли людина на пошуковому сайті вводить певне слово, то, окрім результатів пошуку, на сторінці можуть показуватись рекламні оголошення відповідної тематики. Тому відвідувач буде бачити тільки ту рекламу, контекст якої відповідає його пошуковому запиту. Такий підвид реклами ще називають пошуковою рекламою.

Втім, рекламні оголошення та банери не обов"язково повинні бути розміщені лише на сайтах-пошуковиках. Великої популярності набув спосіб, за якого рекламні оголошення можна вставляти прямо в код будь-якого сайту, таким чином збільшуючи можливу аудиторію для рекламодавців.

Найрозповсюдженіші формати рекламних блоків на даний момент - приблизно такі ж, як і в банерній рекламі - горизонтальні (468х60, 728х90) квадратні (300х250, 250х250) вертикальні (120х600).

Наразі контекстна реклама та реклама в пошуку - одні з найбільших частин доходу таких великих компаній, як, приміром, Google.

Читати продовження »

Popularity: 13%