За підтримки: Блог про Wordpress

Як і в кожній рекламній кампанії, реклама в блогосфері повинна будуватися на певній стратегії. Без неї ваші зусилля будуть марними, а гроші – викинутими на вітер.

Є декілька суттєвих особливостей, які відрізняють блогосферу від інших рекламних майданчиків. Перша, і найголовніша – це двосторонність комунікацій. Як я вже неодноразово наголошував, соціальні медіа – це не просто канал, через який можна транслювати свої ідеї до аудиторії. Цей канал функціонує і в зворотньому боці: користувачі залишають свої відгуки та дискутують на відповідну тему.

Читати продовження >>

Я часто думаю над відносинами онлайну і офлайну. В цьому плані в обох сферах є свої принципи маркетингових зв”язків, і сьогодні я б хотів обговорити, чим реклама в інтернеті вигідніша за рекламу у звичайному житті – на телебаченні, в паперових ЗМІ та навіть на вулицях.

Персоналізованість. Рекламуючи свої товари чи послуги, компанія має можливість зорієнтувати свою рекламну кампанію виключно на тих людей, які складають “кістяк” її клієнтської аудиторії. Дуже нерозумно не враховувати цей факт при плануванні реклами в онлайні – адже проста прокрутка кількох банерів може нічого й не дати, якщо ви не зосереджені на клієнтів.

Соціальні мережі, зокрема, мають широкий набір можливостей щодо впровадження таргетингу (цієї самої персоналізації). Наприклад, можна заборонити показ оголошень про засоби гоління для жінок або дітей, зосередивши увагу на чоловіках – потенційних покупців цієї продукції. В офлайні такого результату практично неможливо добитися, адже, по суті, така реклама – для всіх, без винятків. Єдина можливість зосередження на потрібній аудиторії – це реклама у профільних виданнях, наприклад, журнали для чоловіків, юридичні газети, тощо.

Читати продовження >>

Сьогодні світ побачить вже другий випуск мого подкасту, який називається PodReader. Частота його оновлення поки що залежить від наявності чи відсутності вихідних днів у моєму графіку

Запис цього подкасту було вперше здійснено за допомогою стороннього ПЗ – програма Audacity.

Читайте також:

- Що таке подкаст?

- Як записати подкаст?

- PodReader #1 – Про браузери

 Темою сьогоднішнього Подрідера стала Реклама.

• Реклама в нашому житті
• Ігнорування реклами людьми
• Вірусні засоби маркетингу
• T-Mobile Dance
• Креативність української реклами
• Британські вчені довели, що…

[display_podcast]

У подкасті було використано фрагменти наступних музичних композицій:

• Madonna – The Beat Goes On
• The Chemical Brothers – Song to the Siren Читати продовження >>

Вірусний маркетинг все частіше стає "рятівним човном" для компаній, просування яких традиційними методами не виходить або не вдається успішно. Адже засоби вірусного маркетингу дозволяють людям глянути на рекламу з іншого боку, а може й навіть самим взяти участь у її розповсюдженні.

Напередодні 1 квітня, Дня дурнів, у столиці України була організована досить цікава і незвичайна акція – силами простих студентів чимало пам"ятників та скульптур Києва було прикрашено характерними та упізнаваними атрибутами компанії Beeline – жовто-чорними смугастими шарфами та шапками.

І хоча сам мобільний оператор свою причасність до акції заперечує, без сумніву, такий захід зробить бренд Білайну ще більш упізнаваним – наразі він таким і є, особливо на фоні однотипних червоних МТС чи life:).

А сама акція, окрім того, урізноманітнить як життя Києва, так і викличе посмішки на обличчях жителів столиці.

Ось ще кілька фото заходу: Читати продовження >>

Автор: Антон Гладченко, BizTimes

Чи є ефективною так звана Ambient-реклама? Це питання турбує мене останнім часом все частіше. З одного боку, це досить ефектне видовище, яке привертає до себе увагу і викликає бурхливі обговорення в інтернеті. Але я поки ніде не бачив якихось точних даних, коли б подібна реклама позитивно впливала на продажі. Поки я знаходжуся в пошуку, я вирішив представити вам кілька прикладів, на мій погляд, добре виконаної Ambient-реклами (що значить добре виконаної? Це значить, що вона привертає увагу. Якщо у вас є дані по окупності – то коментуйте.).

1. Першою в нашому огляді буде реклама лаку для нігтів Rimmel Quick Dry. Дана кампанія проходила в Лондоні, недалеко від великих торгових центрів. Сама метафора реклами проста – лак для нігтів Rimmel Quick Dry дуже швидко засихає. Настільки швидко, що навіть стали можливі такі ситуації, як зображена на фото. В цілому, увагою жінок ця установка не обділена. Багато хто зупинявся і оглядав конструкцію. Крім того, фотографії даної події розійшлися в інтернеті.

Читати продовження >>

… Продовження. Початок у першій частині.

Що потрібно, щоб ваша вірусна кампанія стала успішною? По-перше, зразу ж обмовлюсь. На 100% прорахувати успіх вірусної кампанії неможливо. Так як, запускаючи, скажімо, новий відеоролик, у вас немає ніяких гарантій, що він стане вірусним. І з цим нічого не поробиш. Тим не менше, у ваших силах створити для нього підгрунтя і умови, за яких у нього будуть найкращі шанси, щоб стати вірусним. Для створення успішної вірусної кампанії ви повинні усвідомити три важливі правила:

• легкість розповсюдження
• швидкість
• новизна

Отже, вірус розповсюджують люди. Від одного до іншого. Це означає, що для успішного розповсюдження вашого ролика (гри, статті, і т.д.) повинні бути створені такі умови, за яких людина зможе швидко і без зайвих зусиль повідомити про вірус своїх друзів. Наприклад, просто надіславши їм посилання по асьці. При цьому важливо, щоб люди, які будуть переходити по лінку, не зіткнулися із зайвими труднощами, такими як реєстрація на сайті. Це просто-напросто відлякає яку-небудь частину з них. Другим важливим фактором в успіху вірусної ідеї є швидкість її розповсюдження. Вона не повинна буксувати. Підштовхнути швидкість розповсюдження віруса можуть впливові люди. Наприклад, якщо ваше відео з"явиться на блозі Алекса Екслера, то про нього одразу ж дізнаються десятки тисяч людей. Багато з них розмістять це відео і на власних блогах. Якщо вони, звісно, вирішать, що ролик достойний цього. Нарешті, в якості третього пункту я відзначив новизну. Навіть не намагайтесь копіювати успішні вірусні ідеї. Вірусний маркетинг це така область, де все те, що вже було, не має ніякого впливу. Тільки нове притягує людей. Читати продовження >>

Вашій увазі, шановні читачі, пропонується переклад чудової статті від сайту biztimes.ru про вірусний маркетинг. В ній ви дізнаєтесь нарешті, що таке вірусний маркетинг, як він застосовується, та що потрібно для створення успішного "вірусу". Продовження – вже незабаром у другій частині.

В наш час традиційна реклама вже не так ефективна як раніше. Рівень шуму, який вона створює, переходить всі рамки. Люди просто не в змозі "переварювати" всі повідомлення, які їм посилає зовнішнє середовище. До того ж сьогодні в людини є маса можливостей ігнорувати рекламу.

У великих містах в людей, як правило, не менше 10 телеканалів, і більша частина глядачів під час реклами просто перемикає канали за допомогою пульта ДУ. Прочитавши паперовий журнал, лише одиниці можуть згадати хоч якесь рекламне оголошення, а ще менша кількість згадає фірму рекламодавця. Всезагальна комп"ютеризація також вплинула на ефективність традиційної реклами не в кращу сторону. Більшість освічених людей тепер проводять свій час в інтернеті, а не перед телевізором. А в глобальній мережі ігнорувати рекламу набагато простіше.

Але в маркетолога ще є в руках дуже потужна зброя, назва якій вірусна реклама. Судіть самі: що робити, якщо люди стали ігнорувати традиційну рекламу, перестали не те що би вірити їй, а просто перестали звертати на неї свою увагу. Як достукатися до свідомості людини? Використовувати вірусний маркетинг. Ще з давніх часів люди найбільше всього цінують особисті рекомендації добре знайомих їм людей (або не зовсім знайомих). Так нехай ваші клієнти (або ще не клієнти) розповідають своїм друзям про вашу компанію. Нехай запрацює справжня "циганська пошта" Але це не здійсниться само по собі. Хорошого продукту для цього сьогодні, на жаль, вже не досить. Потрібні або Wow-продукти, як у компанії Apple, або грамотна робота маркетологів, про яку ми і поговоримо у цій статті. Читати продовження >>

Спонсор запису: Запроси друзів на п’янку

Минулого разу ми обговорювали такий вид реклами у блогах, як банерна реклама. Сьогодні ж буде йти мова про контекстну рекламу.

Контекстна реклама – це вид інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення відповідає змісту сторінки, або його контексту. Механізм такого виду реклами досить простий, зате дієвий: коли людина на пошуковому сайті вводить певне слово, то, окрім результатів пошуку, на сторінці можуть показуватись рекламні оголошення відповідної тематики. Тому відвідувач буде бачити тільки ту рекламу, контекст якої відповідає його пошуковому запиту. Такий підвид реклами ще називають пошуковою рекламою.

Втім, рекламні оголошення та банери не обов"язково повинні бути розміщені лише на сайтах-пошуковиках. Великої популярності набув спосіб, за якого рекламні оголошення можна вставляти прямо в код будь-якого сайту, таким чином збільшуючи можливу аудиторію для рекламодавців.

Найрозповсюдженіші формати рекламних блоків на даний момент – приблизно такі ж, як і в банерній рекламі – горизонтальні (468х60, 728х90) квадратні (300х250, 250х250) вертикальні (120х600).

Наразі контекстна реклама та реклама в пошуку – одні з найбільших частин доходу таких великих компаній, як, приміром, Google.

Читати продовження >>