… Продовження. Початок у першій частині.

Що потрібно, щоб ваша вірусна кампанія стала успішною? По-перше, зразу ж обмовлюсь. На 100% прорахувати успіх вірусної кампанії неможливо. Так як, запускаючи, скажімо, новий відеоролик, у вас немає ніяких гарантій, що він стане вірусним. І з цим нічого не поробиш. Тим не менше, у ваших силах створити для нього підгрунтя і умови, за яких у нього будуть найкращі шанси, щоб стати вірусним. Для створення успішної вірусної кампанії ви повинні усвідомити три важливі правила:

• легкість розповсюдження
• швидкість
• новизна

Отже, вірус розповсюджують люди. Від одного до іншого. Це означає, що для успішного розповсюдження вашого ролика (гри, статті, і т.д.) повинні бути створені такі умови, за яких людина зможе швидко і без зайвих зусиль повідомити про вірус своїх друзів. Наприклад, просто надіславши їм посилання по асьці. При цьому важливо, щоб люди, які будуть переходити по лінку, не зіткнулися із зайвими труднощами, такими як реєстрація на сайті. Це просто-напросто відлякає яку-небудь частину з них. Другим важливим фактором в успіху вірусної ідеї є швидкість її розповсюдження. Вона не повинна буксувати. Підштовхнути швидкість розповсюдження віруса можуть впливові люди. Наприклад, якщо ваше відео з"явиться на блозі Алекса Екслера, то про нього одразу ж дізнаються десятки тисяч людей. Багато з них розмістять це відео і на власних блогах. Якщо вони, звісно, вирішать, що ролик достойний цього. Нарешті, в якості третього пункту я відзначив новизну. Навіть не намагайтесь копіювати успішні вірусні ідеї. Вірусний маркетинг це така область, де все те, що вже було, не має ніякого впливу. Тільки нове притягує людей.

Читати продовження »

Popularity: 4%

Вашій увазі, шановні читачі, пропонується переклад чудової статті від сайту biztimes.ru про вірусний маркетинг. В ній ви дізнаєтесь нарешті, що таке вірусний маркетинг, як він застосовується, та що потрібно для створення успішного "вірусу". Продовження - вже незабаром у другій частині.

В наш час традиційна реклама вже не так ефективна як раніше. Рівень шуму, який вона створює, переходить всі рамки. Люди просто не в змозі "переварювати" всі повідомлення, які їм посилає зовнішнє середовище. До того ж сьогодні в людини є маса можливостей ігнорувати рекламу.

У великих містах в людей, як правило, не менше 10 телеканалів, і більша частина глядачів під час реклами просто перемикає канали за допомогою пульта ДУ. Прочитавши паперовий журнал, лише одиниці можуть згадати хоч якесь рекламне оголошення, а ще менша кількість згадає фірму рекламодавця. Всезагальна комп"ютеризація також вплинула на ефективність традиційної реклами не в кращу сторону. Більшість освічених людей тепер проводять свій час в інтернеті, а не перед телевізором. А в глобальній мережі ігнорувати рекламу набагато простіше.

Але в маркетолога ще є в руках дуже потужна зброя, назва якій вірусна реклама. Судіть самі: що робити, якщо люди стали ігнорувати традиційну рекламу, перестали не те що би вірити їй, а просто перестали звертати на неї свою увагу. Як достукатися до свідомості людини? Використовувати вірусний маркетинг. Ще з давніх часів люди найбільше всього цінують особисті рекомендації добре знайомих їм людей (або не зовсім знайомих). Так нехай ваші клієнти (або ще не клієнти) розповідають своїм друзям про вашу компанію. Нехай запрацює справжня "циганська пошта" Але це не здійсниться само по собі. Хорошого продукту для цього сьогодні, на жаль, вже не досить. Потрібні або Wow-продукти, як у компанії Apple, або грамотна робота маркетологів, про яку ми і поговоримо у цій статті.

Читати продовження »

Popularity: 6%

Вашій увазі пропонується переклад досить цікавої статті з сайту socializm.net, в якій автор намагається передбачити долю та місце соціальних мереж в сучасному та майбутньому житті кожного їх учасника.

Автор - Антон Попов

У соціальних мереж кілька основних функцій - знайомства, рекомендації, і підтримка "слабких зв’язків". Я їх всі активно використовую. Це дає мені можливість познайомитися з людьми, знайти яких в реальному житті було би важко або менш зручно. Мережі, в яких існують профілі користувачів, де вони вказують свої інтереси, книги та сайти, які їм подобаються, діляться посиланнями та настроєм - це можливість знайти однодумців, обговорити з ними питання, що тебе хвилюють.

Рекомендації - це поки що слабо формалізований/автоматизований, але дуже потужний механізм полегшення пошуку потрібної інформації, речей, послуг для споживачів. Думці знайомої людини (наприклад, учасника тієї ж спільноти, в якій і ти береш участь) схильні довіряти більше, ніж рекламі.

В моєму першому колі на Moikrug.ru в мене зібрані 370 людей, з якими я знайомий, і вони самі підтримують свої контактні дані в актуальному стані. Тому при необхідності я можу швидко їх знайти.

Тенденції розвитку соціальних мереж

Соціальні мережі розвиваються самими користувачами. І тільки питання часу, коли вони усвідомлять, що являють собою творців, а не лише користувачів кимось придуманої інфраструктури. В цей момент соціальним мережам доведеться або ділитися з користувачами (наприклад, участю в заробітках), або втрачати їх, бо знайти аналогічні соціальні мережі - не проблема. Тим більше, що конкуренція давно вийшла за межі країн, і кожен вправі обирати вітчизняну чи закордонну мережу.

Читати продовження »

Popularity: 10%

Ідеальна частота публікацій для кожного блогу індивідуальна

Деяким блогам доводиться оновлюватись набагато частіше, ніж іншим. Це залежить від багатьох факторів:

• Тема: Блоги з широкою тематикою, яка передбачає появу великої кількості новин кожного дня, потребує більшої частоти оновлень
• Стиль письма. Короткі лаконічні статті означають, що ви можете викладувати їх частіше, ніж об”ємні пости.
• Аудиторія. Блоги з молодою аудиторією публікуються частіше, так як молодь цікавиться якраз короткими інформативними постами. Люди постарше надають перевагу більш розгорнутим і серйозним статтям.
• Кількість співробітників. Це очевидно - якщо ваш штат досить численний, то публікувати один запис в тиждень просто немає смислу.

Збільшення частоти публікацій просуває ваш блог

Кількість читачів прямо пропорційна кількості (і, як наслідок, частоті) публікацій.

Читати продовження »

Popularity: 18%

Автор - Christina Laun

Eye-tracking - це відносно нова технологія, котра дозволяє відслідковувати переміщення погляду відвідувача при перегляді будь-якого сайту. Відслідковуються його погляд, кліки, а також послідовність дій. Результатом такого аналізу можуть бути відповіді, які області на сайтах найчастіше і найактивніше переглядаються відвідувачами, відповідно, на яких елементах потрібно зосередити увагу при розробці дизайну. Дана стаття - намагання зібрати до купи напрацьований досвід у цій сфері інтернет-технологій.

1. Текст скоріше привертає увагу, ніж графіка. Не дивлячись на те, що ви можете думати інакше, користувач в першу чергу звертає увагу на текст. Більшість користувачів приходять на сайт у пошуках інформації, а не зображень, тому важливий текст має бути найбільш помітним.
2. Спочатку погляд сфокусований в лівому верхньому кутку сторінки. У цьому немає нічого дивного, більшість програм та софту розроблені так, що користувачеві постійно доводиться звертати погляд в цю область. Якщо ви хочете створити успішний сайт, то при розробці дизайну потрібно про це пам’ятати і, прагнучи створити унікальний стиль, не порушувати звичок користувачів.
3. В першу чергу відвідувачі переглядають ліву верхню і верхню частину сторінки і тільки потім дивляться нижче і правіше. Дослідження показують, що зона уваги користувача має вигляд букви F. Найбільш важливі елементи сайту повинні знаходитися в цих ключових областях.
4. Читачі ігнорують банери. Реклама дозволяє власникам сайту заробити на хліб з маслом, але дослідження показують, що в більшості випадків користувачі ігнорують банери, фокусуючись на них лише на долі секунди. Якщо ви хочете заробити на рекламі, підійти до її розміщення, оформлення і типу потрібно творчо.
5. Яскраве форматування і шрифти ігноруються. Чому? Тому що користувачі приймають їх за рекламу, що не містить потрібної їм інформації. Дослідження показують, що великі, кольорові букви ускладнюють пошук інформації, причина полягає у звичці користувача ігнорувати все схоже на рекламу. При розробці дизайну важливо, щоб «блиск» не відволікав увагу від важливої інформації і не робив її схожою на рекламу.

Читати продовження »

Popularity: 25%

Починаючи блог, ми впевнені, що “запалу” вистачить надовго. Але з кожним днем теми для статей шукати все важче. Тим більше, якщо ніша, у якій ви працюєте, існує вже давно. На жаль, блогери найчастіше використовують такий метод - просто черпають теми зі свого RSS-рідера. Це майже завжди призводить до того, що тема надлишково розкривається, переписується кілька раз іншими словами, і стає не цікавою. Однак існують і інші методи, які допоможуть викликати натхнення. Ось кілька з них.

Змініть обстановку. Чому свої пости потрібно обов’язково створювати перед монітором, за своїм робочим столом? Просто пеернесіть стілець в іншу кімнату - і ви одразу помітите, як ця невелика зміна вплинула на ваш стан. А якщо сісти десь на балконі чи на природі - то ще краще. Звісно, ноутбук полегшить вам процес такого переміщення у просторі.

Змініть час. Подумайте, чи завжди ваш робочий час співпадає з часом вашої творчої активності. Найчастіше - ніколи. Це парадокс - ті години, які ви виділили для роботи, виявляються даремними. Починає тиснути відчуття обов”язку, і ви самі себе заганяєте в рамки. Сплутайте ваш час. В робочий час займіться читанням, веб-серфінгом, а перед сном чи навіть вночі - сядьте за написання матеріалів.

Не залежте від блогу. Блог не повинен диктувати вам умови - через це він стане ще гірше. Встановили собі планку - писати щодня? А яка при цьому якість постів? На перших порах частота публікацій справді має важливе значення, але пізніше, коли ви відчуваєте, що виходить кожного дня, гірше, ніж раз на три дні, але відмінно, то сміливо обирайте останній варіант.

Читати продовження »

Popularity: 24%

Як і більшість людей, ви повинні знати, що коли ви публікуєте контент, зображення, або що-небудь інше в інтернеті, завжди існує ризик, що ваші матеріали можуть бути безпечно запозичені або навіть вкрадені з вашого сайту/блогу. Не дивлячись на те, що це все захищено авторськими правами, люди все одно не дотримуються їх, тому що ці права доволі важко забезпечити в повній мірі.

Так як ми можемо боротися з крадіжкою контенту? Ось дві речі, що можуть вам допомогти у цій справі:

1. Правила використання. Створіть чіткі та ясні умови, котрі легко відшукати на вашому сайті. Звісно, це не допоможе, коли крадіжка вже відбулася, однак закон буде на вашій стороні, коли у вас будуть наявні чіткі правила, якими можна керуватися при копіюванні ваших матеріалів.

2. Використовуйте внутрішні посилання у ваших записах. На додаток до збільшення SEO-привабливості ваших внутрішніх сторінок, ці посилання можуть бути вкрадені разом з контентом (а таке трапляється найчастіше). Ваш матеріал буде направлений проти зловмисника - бо ці посилання підуть на користь виключно вам. Звісно, якщо він вручну не переробить їх…

Сподіваюся, ці методи допоможуть вам уникнути неприємних ситуацій у майбутньому. Але що зробити, коли ваш контент уже вкрадено?

Читати продовження »

Popularity: 21%

Всім, хто працює вдома, чудово зрозуміле це питання. Коли неможливо сконцентруватись на чомусь одному, не відволікаючись на дрібниці, коли домашні постійно штурхають та відволікають, а робота й далі залишається невиконаною.

Переклад 30 порад, зібраних по відгукам читачів одного англомовного блогу.

1. Визначтесь з місцем - відокреміть роботу від дому. Працюйте у визначеній кімнаті. Не намагайтесь працювати, де прийдеться. Виділіть собі простір, а ще краще - цілу кімнату для робочого місця. Тоді, коли ви будете заходити у цей простір ви будете налаштовуватись на працю.

2. Встановіть розпорядок робочого дня і дотримуйтесь його.

3. Не починайте працювати зразу, як тільки встали з ліжка. Поснідайте, умийтеся, прийміть душ. Охочі - зробіть зарядку і складіть список справ на сьогодні.

4. Закривайте двері. Дуже просто залишити двері до вашої кімнати відчиненими. Якщо двері відкриті, це щось-таки значить для вас та вашої сім”ї. Для вас це означає, що якщо вам важко або не хочеться працювати, то сьогодні можна й не працювати. Для вашої сім”ї це означає, що татко вдома, з ним можна піти побалакати.

5. Дотримуйтесь порядку на робочому столі. Порядок на столі - порядок в голові, підштовхує до ефективної роботи.

Читати продовження »

Popularity: 31%

Переклад англомовної статті Ендрю Фолкнера.

Юзабіліті/Доступність

1. Використовуйте логотип: покладіть лінк на головну сторінку. Звучить просто, але це добре економить час для ваших читачів.

2. Зробіть посилання явними: простіше простого змінити стиль лінків, виділити їх на фоні сайту.

3. Зробіть текст читабельним: не забивайте собі голову тим, як би запихнути текст у видиму область сайту, тим самим позбавивши читачів потреби прокручувати сторінку. Дозвольте тексту вільно дихати - додайте пусті області, збільшіть міжрядковий інтервал, не вагайтесь при збільшенні розмірів шрифту.

4. Створіть зрозумілу сторінку помилки 404 . Поясніть, що означає ця помилка, дайте лінк на карту сайту, головну сторінку чи пошук.

5. Додайте можливість зв’язатися з вами. Якщо у відвідувачів немає можливості зв’язатися з вами, то вони, очевидно, не зможуть повідомити вам про помилку на сайті.

Читати продовження »

Popularity: 35%

Певно, кожен блогер якнайбільше зацікавлений у тому, щоб привернути на свій сайт багато трафіку. Для підтримки або створення успішного блогу треба приділяти немалу увагу кільком SEO (Search Engine Optimization) методам, які можуть допомогти підвищити рейтинг сайту в пошуковій системі. Дані 5 методів доволі прості, однак цілком можливо, що дотримуючись їх, ви підвищите кількість відвідувачів з пошукових систем.

1. Оптимізація ключових слів. Така оптимізація є одним з найпоширеніших і водночас одним з найпростіших шляхів покращити ваші позиції в пошуку. Вам потрібно якнайчастіше застосовувати ключові слова, котрі відповідають тематиці вашого блогу, наприклад, якщо ваш блог про садівництво чи квіти, то доцільним буде вживання відповідних ключових фраз у тексті статей, а особливо у тегах H1 i title. Чим оптимальніше розміщені ключові слова на вашому блозі, тим вище він буде позиціонуватись у результатх пошуку. Головне в цій справі - не переборщити, бо одні набори з ключових слів лише погіршать ситуацію.

2. Зворотні посилання. Майже всі пошукові системи, такі як Google, Yahoo, Yandex враховують кількість зворотніх посилань на ваш сайт при видачі у результатах пошуку. Тематичні посилання мають ще більше вагу. Наприклад, найбільшого значення буде мати лінк з інтернет-магазину квітів на ваш сайт про садівництво. Хоча це тільки для прикладу, випадки бувають різні. Вам потрібно якнайбільше зворотніх посилань. Спробуйте обмінятися лінками з тематичними сайтами та вашими знайомими, додати блог у каталоги та форуми.

Читати продовження »

Popularity: 30%