З появою інтернету рекламодавці відкрили для себе ще один канал для комунікації зі своїми клієнтами – сайти. І якщо відкинути користь цього каналу з його нестандартними кампаніями та промо-проектами, все ж основним типом реклами в інтернеті і досі залишаються два формати – банери та контекст.

Банери діють за принципом звичайних бігбордів, якими завішують сайти зверху до низу і отримують гроші за час їх показу або за кількість показів. Здавалось би, досить банальна схема, однак вона і досі популярна, особливо в уанеті. З контекстом уже трохи краще: тут рекламодавці можуть на власний вибір налаштувати оголошення та націлити його на ту аудиторію, яка найбільш точно відповідає потребам компанії. Пошукові системи дозволили націлювати контекст на тих, хто щось шукає, а соціальні мережі суттєво доповнили портрет того, хто може побачити рекламне оголошення.

Втім, не все так райдужно у світі інтернет-реклами, як може здаватися на перший погляд. Можливо раніше на це не звертали увагу, проте зараз це стає очевидним: люди вперто ігнорують рекламу в інтернеті у будь-якому вигляді. Завішайте весь сайт банерами – і люди оминатимуть поглядом ті ділянки, де на їх думку немає корисного контенту. Розмістіть по 6 оголошень в один стовпчик, як це нещодавно зробив Facebook – і люди також ігноруватимуть цей спосіб.

CTR, або рейтинг кліків реклами в інтернеті зменшився за десять років у тисячі разів – з 78% (HotWired, 1994) до 0,05% (Facebook, 2011). E-mail розсилки, досить-таки архаїчний спосіб маркетингу, яким тим не менш продовжують користуватись, також втрачає свої позиції, що доказано статистикою:

Ось ще один графік, який показує середньостатистичне падіння CTR на сайтах протягом перших півроку:

Люди не дурні, вони дуже швидко адаптуються до всього нового, і буквально за лічені місяці новизна будь-якого рекламного формату втрачається і він “приїдається”, як наслідок, стаючи все менш ефективним для рекламодавців. Ось як виникає банерна сліпота, коли людський погляд свідомо оминає ділянки, що потенційно виглядають як банери та реклама:

Що це може означати? Те, що маркетологам та рекламодавцям потрібно спільно працювати над вирішенням цієї проблеми. Перші повинні думати над нестандартними проектами, намагатись відходити від традиційної медійної реклами, яка просто відкручує банери на клієнтські гроші, а другі повинні долучатися до цього процесу. Повинно прийти розуміння, що заплативши Х грошей ви вже не знаєте, чи точно отримаєте Y клієнтів.

Набагато краще показують себе інтерактивні кампанії, де людей залучають у якийсь процес, ігри, загадки, квести, де користувач відчуває свою участь у чомусь, а не є звичайним споглядачем чергового нудотного банера. Будьте креативними, і це принесе вам успіх

За підтримки: Недорогі та цікаві книги в інтернет-магазині з доставкою по Україні. А щоб діти були раді, вам треба детский самокат купить киев – і однією проблемою менше.

1. Apple робить перший крок на ринку мобільної реклами
2. Хороші приклади нестандартної реклами
3. Як контролювати інтернет: поради для громадських експертів

Минулих вихідних закарпатська делегація в складі мене, @vlasvi та @wedmid, відвідала перший твівент у Чернівцях – #cvtwevent. Рік за роком покриття твівентів з’являється у нових містах, що приносить нові зустрічі, знайомства, цікавих людей та незабутні подорожі. Якби не твівенти, то навряд чи мені б вдалось об’їхати стільки міст західної України за останні два роки

Побувавши на стількох подіях та водночас долучившись до організації 4-х з них в Ужгороді (останній #uzhtwevent пройшов уже на рівні баркемпу, а не простих посиденьок), в голові часто народжуються думки – що робиться так, а що робиться не так, як треба. І це не те щоб критика чи закидування помідорами, це звичайні спостереження – з точки зору учасника, з точки зору доповідача та з точки зору організатора.

Цього разу випала хороша можливість поспостерігати за народженням нового твівенту – адже чернівецька зустріч почалася з одного невинного запису у твітері цього січня, який був підхоплений іншими користувачами. Водночас ми активно готуємося до власної події – ювілейного, пятого Uzhtwevent, який відбудеться 30 квітня 2012 року. Наскільки він буде успішним – судити його учасникам, зі своєї сторони ми намагатимемось зробити все для цього

Тому в цьому пості захотів висловитись по ключовим пунктам, які є обов’язковими умовами для успішної події. І їх можна використати не лише для твівенту, а й для будь-яких інших конференцій, баркемпів або зустрічей.

1. Комунікація між організаторами. Організатори – це основа всієї піраміди, саме від них залежить напрям події, її стиль та популярність. Тому дуже важливо, аби команда працювала злагоджено та чітко. Звісно, ніхто не гарантує, що у вас не буде конфліктів, але це природній процес, і навіть краще, якщо вам є про що дискутувати – бо в іншому випадку було б не так цікаво Будьте перфекціоністами, але водночас шукайте компроміси. Позиція “моя думка найважливіша, тому всі слухайте мене” є неприйнятною.

2. Розподіл повноважень. Брати участь в обговоренні та організації всього підряд – це цікаво, проте такий підхід породжує безлад та безвідповідальність. Розділіть сфери роботи ще на самому початку, причому орієнтуйтесь на те, що людині ближче до серця. Хтось повинен відповідати за онлайн (сайт події, підтримка в соцмережах), хтось має займатись спонсорами, хтось розвагами і так далі. Це як велике необроблене поле – кожен має свої грядки, але копаєте ви в одному напрямку і разом

3. Масштабність події. Намагайтесь реально оцінювати ситуацію, якою б ваша подія не була – бізнесовою, розважальною чи інформаційною. Визначіть цільову аудиторію, причому буквально – уявіть, чому ця конкретна людина повинна прийти до вас. Позиція “тому що ми такі неперевершені” не приймається. Відкрийте попередню реєстрацію в себе на сайті для того, щоб знати хоча б приблизну кількість людей, які прийдуть до вас – від цього сильно залежить все інше, наприклад, вибір місця для доповідей чи вечірки, потреби в кава-перервах, тощо. Сміливо віднімайте від цієї кількості 20% – це ті, хто не зміг, забув чи не захотів прийти. Краще нехай у вас буде тісно, ніж гулятиме вітер по залі.

4. Місця проведення. Ще раз перечитайте попередній пункт і подумайте, де має відбутись ваша подія. Якщо з доповідями все більш-менш зрозуміло (наявність достатньої кількості місць, технічного забезпечення, інтернету), то з розвагами не так однозначно. Є таке поняття, як “атмосфера” закладу – саме на це в першу чергу треба звертати увагу. Адже люди запам’ятають вашу подію за атмосферою, а не тим крутим коктейлем в меню чи тою оригінальною вивіскою на стіні. Поставте себе на місце учасників – чи було б вам приємно тусити в цьому закладі?

5. Програма та графік. Визначіть для себе часові рамки – як організації івенту, так і його проведення – і неухильно їх дотримуйтесь. Для прикладу можу сказати, що підготовку #uzhtwevent-5, на якому очікується більше сотні людей, ми почали за 2,5-3 місяці до його початку. Чим більший масштаб має подія, тим раніше її треба організовувати, і навпаки. У день івенту стежте за тим, аби не було накладок у графіку, оперативно реагуйте на неточності чи форс-мажори. Люди не люблять, коли їхнім планам приходить капець.

6. Час для обіду і поселення. Знову ж таки, поставте себе на місце учасників, і детально продумайте весь їх шлях на вашу подію. Скільки людей приїде з-поза меж області? Де вони будуть жити? Коли прибувають потяги/автобуси? Як їм добратися до вашого конференц-залу чи пабу? Все це маєте подумати заздалегідь, а в ідеальному випадку – ще й людям розказати. Якщо на івенті очікується чимало доїжджєючих, заплануйте у програмі дня годинку-другу на поселення. Людям треба перевести подих, поселитись, поїсти та готуватись до подальшого тусінгу і дічінгу

7. Ведення події. Будь-який івент – це як механізм, який ви запускаєте, і який не можна просто так відпустити. Якщо ви взяли на себе відповідальність за організацію події, то ви повинні провести її від а до я. Стежте за графіком, людьми, тією ж атмосферою – та намагайтесь керувати цим усім у тому руслі, в якому ви планували це робити. Бути ефективним менеджером важко, але можливо та цікаво.

8. Розважальна частина. Якщо у вас запланована розважальна частина (а у більшості випадків так і є), то поставтесь до цього серйозно. Якщо ви думаєте, що достатньо налити всім по 50 грам та врубити дабстеп – то сильно помиляєтесь Люди звісно завжди розрулюють увесь негатив, який випадково чи логічно витікає з дій організаторів, проте інколи навіть хороших людей недостатньо, аби врятувати вечірку. Вечірка створена для того, аби люди розважались – капітан очевидність має допомогти вам у цьому Не напрягайте учасників складними конкурсами чи проповідями – все має бути просто але водночас цікаво. До речі, без музики – це не вечірка. А з музикою, але нудною чи сумною – це вбивство.

9. Місто=бренд=івент. Цей пункт напевно підійде лише твівентам, оскільки ті проходять у чітко визначених містах (по одному на обласний центр). Головна ідея – прив’язування бренду міста до своєї події. Тобто намагайтесь показати все хороше, що є у вашому місті, аби люди потім повернулися сюди не раз, і друзям розповіли, як їм добре було у вас у гостях. Міністерство туризму вам за це не заплатить, мер не подякує, а жителі не оцінять. Але це так приємно – знати, що ти долучився якимось чином до промо свого міста

10. Пост-аналіз негативу і позитиву. Якщо ви вважаєте, що коли подія завершилась, учасники поїхали додому, а ви зібрали рештки сил і пішли спати, – то це все – ви помиляєтесь. Ви зробите ще одну помилку, якщо не проаналізуєте, як все пройшло, не врахуєте позитивні і негативні моменти. Лише таким чином “закривши” подію, можна бути спокійним та впевненим, що все, що ви робили – не марно.

Вдалих вам івентів та прекрасних тусовок! Фото – Тарас Демчук

За підтримки: Стежте за собою, беговая дорожка купить поможе вам зі здоровям уже зараз. Ну а як побігаєте, то там і свадьба фотограф недалеко. У першу шлюбну ніч бажано не згадувати про дизельные генераторы, жінки цього не люблять.

1. Бренди в якості спонсорів для баркемпу: кейс ТМ Objerky
2. 5 правил успішного стартапу
3. 5 правил успішного початку роботи

Нехай вас не лякає така дивна назва посту – адже саме так називалася моя доповідь на #cvtwevent – зустрічі твітерян, що відбулася 31 березня 2012 року у Чернівцях. Головна суть виступу – це аналіз відмінностей між онлайн-образом людини та її справжнім характером, а також популярні типи онлайн-персонажів, які ми можемо зустріти в інтернеті сьогодні. Нижче подано текст виступу та, власне, сама презентація.

За підтримки: Зібралися на рибалку? Обирайте якісні лодочные моторы, і ніякі крокодили вас не доженуть.

Тема моєї доповіді – онлайн-образи людини – хоч і з’явилася у мене дуже спонтанно – я тоді якраз мив посуд – літала в повітрі вже досить давно. Насправді це дуже цікаво – прослідкувати як відрізняється та людина яку ми бачимо у справжньому житті від тої людини, яка пише нам у твітері чи вконтакте.

На те, як людина поводитиме себе в інтернеті, дуже впливає досвід. І коли ви отримуєте повідомлення ось такого типу (1 слайд), то ви одразу вдаєтесь до оцінки інтелектуальних можливостей співрозмовника. Тому розуміння того, що писати, як писати і як це має виглядати, приходить до людей не одразу, а з часом. Повинні пройти місяці (а для когось навіть роки), перш ніж людина зрозуміє, що десяток дужок – це не посмішка, а істеричний регіт на межі безумства, який можуть зрозуміти лише дуже близькі друзі

Те, яким сервісом ми користуємось, дуже впливає на нашу поведінку там. Пояснити це дуже просто. Вконтакте та Одноклассники, наприклад, дуже сильно заточені під особистість людини, вони егоцентричні. Буквально все в цій соціалці вказує на особистість людини та її сторони – «ось моя офігенна ава, яку я зробила біля цьої няшної троянди, ставте мені сердечка, бо повбиваю вас, любі друзі». Або «я посадив три мішки картоплі і подоїв корову у Щасливому фермері, пограйте хтось зі мною».

Твітер і Фейсбук, хоч також певним чином заточені під людину, не є настільки егоцентричними. Чомусь саме в них, а особливо у твітері яскраво виражені ознаки спільноти – люди організовуються, щось роблять, спілкуються, діляться контентом, а не просто концентрують увагу на собі любимому. Фактично навіть цей івент відбувається завдяки такій співпраці та кооперації. Ось воно, світле комуністичне майбутнє

Не знаю чи хтось помітив з вас чи ні, але за останні 5 років в інтернеті відбулася одна на перший погляд незначна, але водночас кардинальна зміна, яка перевернула все з ніг на голову і надала мережі нового змісту. Ця зміна – це соціальні мережі.

Як ви думаєте, в чому їх головна цінність? Їх головна цінність – це наш онлайн-портрет. Мені сподобалась фраза «все, що ви залайкаєте, може бути використано проти вас». Вся наша соціальна активність – коментарі, статуси, лайки, ретвіти, участь у групах, фотографії, списки друзів і багато іншого – все це є прекрасним цифровим скарбом, який найбільше подобається трьом групам – рекламодавцям (які готові платити за те, аби показати рекламу “о палмолів мій ніжний гель” дівчатам з Вінниці віком від 15 до 25 років), роботодавцям (які побачать фотки з чергового вашого бухіча і задумаються над тим, чи брати вас на посаду бухгалтера) і злочинцям (які подивляться на чекіни, прочитають статус з твітера і прийдуть за вашими макбуками) .

Тобто онлайн-портрет – дуже зручна штука. В реальному житті ви не побачите людей з табличками про їх інтереси, список улюблених пісень або ж фотографії з відпочинку. Всього один біглий погляд по сторінці людини дає нам уявлення про те, хто вона така, і чи взагалі варто мати з нею справу. Інше питання – наскільки цей образ відповідає реальності.

Кілька тижнів я звертався до цієї теми, аж поки мені не допомогла порадою одна знайома, яка має психологічну освіту. Вона просто окреслила три типи людей: одні дуже хочуть, аби їх онлайн-образ відповідав реальності, і роблять все для цього, інші навпаки, ліплять якийсь уявний ідеал, який вони хотіли би бачити, і який немає нічого спільного зі справжнім характером людини, і є ще один тип людей, яким просто все одно.

Так от, серед всіх цих людей можна виділити кілька чітких образів, які вже стали дуже популярними в інтернеті, і які я виніс навіть у назву цієї доповіді, аби привернути вашу увагу.

Перший тип онлайн-персонажів – це тролі. Уїдливі та цинічні, вони можуть переламати хребет будь-кому. Якщо у вас немає почуття гумору – то ви потенційна жертва троля, тому раджу практикуватися в онлайн-боях з тролінгу і записуватися на курси від професіоналів. Пригадуючи різноманітні випадки зі свого досвіду, я згадую що якщо сайт має персонального троля – то це дійсно успіх

Хіпстери. Вони не розлучаються зі своїми смартфонами ні на мить, твітять і фейсбучать з кожної події і ще й паралельно заливають няшні фотки на інстаграм, природжені фотографи. І це добре. Бо ця аудиторія – відкрита до всього нового, тож вони хороші для випробовування нових сервісів та проектів.

Гіки чудово розбираються в нових технологіях і сервісах і здатні протестувати ваш проект вдзовж і впоперек. І це також добре, оскільки вони перші і від щирого серця скажуть вам, де помилки і як їх виправити.

Ванільки. Добрі та чуйні люди, які бажатимуть доброго ранку у твітері та хвалитимуть вас у коментарях на фейсбуці. Ванільність це зовсім не погано, а навпаки, добре. Головне, аби вона була справжня, а не надумана для онлайн-образу. До речі, я відкрив для себе невеликий секрет: ванільки – це ідеальні жертви пафосних картинок на Inspired

Лайкери. Такі люди знайдуть кнопку лайк у навіть важкодоступних місцях, і не просто знайдуть, а ще й натиснуть на неї, про всяк випадок, кілька разів. Здатні репостити все що тільки можна та вмикати автоматичні трансляції у всі свої екаунти. Будьте обережні коли додаєте їх до друзів.

Мудреці. Пищуть дуже рідко і дуже виважено, це той тип людей, які не кидають слів на твітер. Фоловлять дуже мало кого, і лише те що їм корисно і цікаво. Якщо вас зафоловив хтось із таких людей – то все, життя прожито не дарма.

Підсумовуючи все вищесказане: ми бачимо, що в інтернеті є сила силенна різних персонажів, типів та онлайн-образів. Найголовніша порада на цю тему: де б ви не були – в онлайні чи оффлайні – будьте собою, і люди вас полюблять!

За підтримки: Спека вже не за горами, тож кондиционер купить одесса – правильне рішення для літа. Ну а який же відпочинок без посмішки, Стоматологія Київ – виправить усі ваші проблеми.

No related posts found

Минулого року в Ужгороді відбулася конференція під назвою #uzhtwevent, яка посіла своє вагоме місце серед твівентів України. Цього року, наприкінці квітня, вона відбудеться знову, проте сьогодні мова йтиме зовсім про інше.

Одна з першочергових проблем для тих, хто виступає організатором схожих подій – це бюджет. Саме від його наявності значною мірою залежить і успіх івенту – адже провести серйозну подію без грошей фактично неможливо. І якщо на багатьох подібних заходах проблема вирішується досить просто – введенням платного входу (вартість квитка на спеціалізовані конференції по маркетингу в Україні може сягати більше тисячі гривень), то для твівентів такий шлях не підходить.

По суті, твівент є нічим іншим, як баркемпом – неформальною конференцією, де збираються люди зі схожими вподобаннями, а доповіді мають чітку тематику. Про платні баркемпи я ще не чув, тому цей варіант отримання коштів можемо відкинути одразу.

Наявність спонсорських коштів на проведення події – важлива, проте лише одна із умов, які є запорукою успішності. Значною мірою від того, які люди прийдуть, яка буде програма, що робитимуть організатори, чи зручне буде місце івенту, тощо, залежить, чи буде подія вдала.

Перше питання, яке собі задають потенційні спонсори, коли ви до них звертаєтесь з проханням підтримати такий івент (нехай навіть не фінансово) – це «а що мені з цього буде?». Логічно, адже в час ринкових відносин успішно діє правило чотирьох Н – ніхто нікому нічого не винен . Звісно, ви можете натиснути на громадську свідомість людини, розказати, наскільки суспільно важливим буде її вклад як спонсора у розвиток ІТ-подій України, що гроші чи продукція будуть витрачені не намарно, проте все це маячня.

На щастя, можна навести цілком комерційні аргументи на користь того, чому варто бути спонсорами таких подій, як твівенти. На прикладі Ужгорода ми маємо цілком конкретний досвід, який можемо використати для перемовин з партнерами і надалі. Цей досвід – це партнерство з ТМ Objerky, яка минулого року справила неймовірне враження на всіх наших гостей

Objerky – це м’ясні снеки, своєрідна закуска з в’яленого м’яса.  Ви спитаєте, яке ж відношення вони мають до ІТ-івенту? За умовами партнерства, ми отримали продукції від цієї компанії на суму у кілька тисяч гривень. Не буду вдаватися в деталі щодо фінансової сторони, а просто скажу, що кожен з учасників #uzhtwevent-2011 міг спробувати не одну пачку цього продукту. Ми розігрували обджерки у конкурсах не лише на вечірці, а й під час конференції, що проходила вдень.

Результат такого вкрай простого промо для бренду був надзвичайний: за відносно невеликі кошти (вартість кільканадцяти ящиків снеків + доставка) ТМ отримала згадки у низці популярних блогів, присутність на фоторепортажах з події (які, в свою чергу, побачили сотні людей на сайтах та в соціальних мережах). Проте головний фактор, що був успішним для цього партнерства, це потрапляння у «вершки ЦА».

Не секрет, що блогери та активні користувачі соціалок – це лідери думок: їх читають, у них питають порад, за ними стежать. Тому користь від появи рекомендацій чи згадок бренду може бути пропорційною величині впливу цих людей. Нехай мене читає 3000 людей у твітері, і нехай хоча б 1000 з них візьме до уваги мою рекомендацію щодо вибору якогось нового напою. А коли таких людей, як я, з десяток, два десятки? Зловили суть?

Брендам, маркетологам, та агенціям вкрай важливо стежити за подіями, де є ось саме така присутність активної аудиторії. Ви можете показати свою рекламу 1000 звичайним людям, але їх пасивність буде мати нульову віддачу для вашого продукту. Особливо, якщо цей продукт – щось, з чим людина має безпосереднє відношення – наприклад, їжа чи напої.

Ще кілька думок з цього приводу – у блозі Віри Власенко, співорганізатора #uzhtwevent.

За підтримки: Справжні украинские сувениры – це вам не якісь там матрьошки з балалайками. От наприклад Коломия, що славиться своїм писанками. Ну а як купите сувенірів, то замовляйте свадебная видеосъемка киев, весілля то хороша справа.

No related posts found

За останні два місяці тільки й розмов про те, наскільки вибуховою виявилася популярність нового соціального сервісу під назвою Pinterest.

Противники соціальних мереж “нэгодують”, проклинаючи «ще одну дурнувату соціалку», звичайні користувачі не розуміють, звідки взялася ця популярність, а зацікавлені особи уже навіть там зареєструвались та «пінають» свої та чужі картинки.

Розглядаючи та аналізуючи успіхи Pinterest за останні два роки, в першу чергу варто взяти до уваги кілька моментів. Перший — це географія проекту: яким би він вибуховим не був, головна його аудиторія все ж поки зосереджена в США та Британії, і до світового володарювання, яке має Twitter чи Facebook ще далеко. Другий момент — це своєрідність аудиторії: жінка, що цікавиться домашніми речами, модою та няшними фото – один з типових портретів користувача Pinterest.

За підтримки: Хочеш дізнатися про якість води, яку п’єш? Читай новини про якість питної води в Україні. Карта якості води, коментарі експертів та чиновників.

Наскільки зміниться аудиторія цього сайту до кінця цього року, прогнозувати важко. Кількісно, очевидно, вона зростатиме й далі, а от чи стане Pinterest заповідником для домогосподарок, чи здобуде цікавість і серед інших соціальних категорій – поки незрозуміло.

Якщо ж повернутися до причин такої популярності, то насправді вона дуже банальна. Я б назвав це Фейсбуком для картинок. Немає нічого простішого, ніж лайкати та репостити картинки за різними тематиками, і чомусь лише автори Pinterest здогадалися зробити такий проект. Сайт є прекрасним соціальним фільтром: в кожному тематичному розділі – Архітектура, Дизайн, Декор, Рецепти, Фото – можна побачити зображення, відфільтровані тими самими користувачами, які ставили лайк чи робили репін (републікацію) картинки.

Facebook схожим чином фільтрує весь контент, який ми бачимо у своїй стрічці, проте в ній ми спостерігаємо і фото, і відео, і статуси, і багато чого іншого, що можливо не так цікаво. Pinterest вирішив зосередитися лише на візуальному контенті, і не прогадав: як я вже давно казав, картинки переглядати набагато простіше та цікавіше, ніж абзаци тексту.

Судячи з перших хвалебних відгуків американських інтернет-журналів для жінок та інтернет-магазинів, потенціал для використання Pinterest брендами, особливо у галузі кулінарії, моди, декору та дизайну є досить високий. Якщо адміністрація ресурсу запустить цього літа спеціальний функціонал для компаній, то бренди матимуть хороший шанс для реалізації ще одного каналу спілкування з людьми. Чи буде це корисно для українських брендів – це вже інше питання. Поки що українська аудиторія Pinterest є незрівнянно мізерна.

P.S. Якщо треба інвайт – пишіть у коментарях свій e-mail.

За підтримки: Нехай дитина буде рада – детские праздники, що піднімають настрій. А перед святом варто знайти детская одежда интернет-магазин – гарантована якість. Після тривалих святкувань ніщо так не розслабить, як яхт клуб та справжній відпочинок.

1. Live Spaces – сервіс для блогів та фото
2. Google презентує Google Wave

Ніхто не думав про приватність тоді, коли виникли перші пошуковики – такі як Google чи Yahoo. Ніхто не думав про неї і років через 5, коли інтернет почав закручуватись у водоворіт web 2.0. Питання приватності підняли на поверхню обговорень лише з появою соціальних мереж та всієї екосистеми інтернету, яка почала вибудовуватись за останні 4-5 років.

Ніде раніше на Землі не було такого структурованого та чіткого набору даних, що характеризували б людину і її онлайн-поведінку, як у соціальних мережах. І, що цікаво, набагато більш цінною стала не інформація про те, де ви живете, чи який у вас номер паспорту, а те, як ви себе поводите. Саме за те, що ви робите в інтернеті, які статті переглядаєте, на що клацаєте, компанії готові перегризти один одному горлянки, або як мінімум створити власну соціальну мережу і насильно засунути туди мільйони людей, витративши тисячі людино-годин на її створення. Це я про Google+, якщо ви досі не зрозуміли.

Рекомендації та інша соціальщина – це те, на чому триматиметься веб наступні 5 років. Саме на рекомендації починають зав’язувати різноманітні рекламні сервіси та поведінкові додатки. Така реклама значно релевантніша, а отже, потрапляє точно в ціль – і рекламодавець задоволений, що не витратив зайві кошти, і клієнт теж побачив оголошення, які йому цікаві.

Проте тут обертається зворотній бік цієї медалі під назвою приватність. Чи готові ви ділитися цим багатством з інтернетом заради власної зручності? Можливо, вам не надто сподобається, коли вся стрічка Facebook побачить сповіщення від новинного додатку про те, що ви читали статтю про лікування запорів. Або коли контекстна реклама знатиме, що ви любите нестадартний секс, і пропонуватиме вам оголошення іграшок із ХХХ-магазинів.

Де та межа, за якою ми готові поступитися своєю приватністю в обмін на зручність та персоналізацію інтернету? І чи всі компанії будуть керуватися принципом “не роби зла” та надійно оберігатимуть вашу приватну інформацію? Принаймні Google уже давно звинуватили у зворотньому. А що буде далі з цим всім клубком – незрозуміло. Спостерігайте та будьте обачними.

Зекономте гроші і зайдіть у магазин копий швейцарских часов – навіщо платити більше за швейцарські годинники? Якщо ж маєте проблеми, то юридические услуги в киеве вирішать все швидко і просто.

1. Пошук, Яндекс і приватність
2. Онлайн-комунікації: від блогу до хвилі
3. Карти України онлайн: огляд сервісів

Минулих вихідних у Тернополі відбувся другий щорічний #Twiterevent, на якому я мав честь виступити з доповіддю про соціальні медіа.

За підтримки: Справжній інтернет-бізнес для професіоналів онлайну

Цього разу мій виступ був дещо більш серйозним – оскільки сама його тематика передбачала обговорення суспільно-політичних та громадських тем. А обговорювали ми соціальні мережі, які стали каталізаторами революцій в арабському світі минулого року та масових протестів у Росії минулого місяця. Чому не пишу “які стали причинами” – трохи нижче.

1. Людина і соціальні мережі – еволюція відносин
2. Що таке соціальні мережі?
3. Що для вас соціальні мережі – результати опитування

Цього тижня Google вже вкотре кардинально оновив свою пошукову систему, презентувавши персоналізований пошук.

Новинка дає можливість користувачам перемикатися між звичайними результатами пошуку, які вони звикли бачити раніше, і результатами з персональними рекомендаціями з Google+. Якщо поглянути на це все діло неозброєним оком та не заглиблюючись в деталі, такі зміни можуть здатися цілком закономірними та чудовими.

За підтримки: Поисковое продвижение сайтов в США, выводим в ТОП Google.com, Профессиональное продвижение сайта от SEOinUA

Ідея соціального пошуку уже далеко не нова, і чомусь саме в Google до цього моменту все ще “пасли задніх” в цьому питанні. Bing – головний конкурент – та десятки інших мілких пошуковиків активно розробляли функціонал соціального пошуку, який став дуже затребуваним у користувачів з появою та бурхливим розвитком соціальних мереж. Якщо раніше люди вдовольнялися звичайним машинним пошуком, то тепер їх стало цікавити, яке відношення до того чи іншого контенту мають вони та їх мережа друзів.

Проблема для Google крилася в тому, що саме соціальну інформацію, таку важливу і корисну, компанії не було де взяти. Підмішувати у видачу рекомендаційні дані з Facebook (як це зробив Bing) в Google або не захотіли, або не наважились. Навіть пошук в реальному часі, дані з якого надавав Twitter згідно укладеного контракту між компаніями, віджив своє – знову ж таки, через небажання Google користуватися іншими джерелами соціальної інформації.

І лише після того, як влітку було запущено багатообіцяючу соціальну мережу Google+, пошуковик активно взявся обробляти це щедре поле. Проект, після активних потуг Google, набрав мільйонну аудиторію, активних прихильників і згодом став невід’ємною частиною решти сервісів Google. Восени компанія один за одним додала +1 та соціальний функціонал у ключові свої сервіси, такі як Gmail, Google Reader та інші. При цьому користувачів не питали, чи хочуть вони інтегрувати свої Gmail-контакти з колами друзів у Google+.

А цими днями для перших тисяч користувачів (переважно англомовного сегменту інтернету) Google увімкнув так званий персоналізований пошук. Все б нічого, але така затія виглядає швидше на потужну промо-кампанію для Google+, аніж реальне покращення.

Користувачі люблять Google в першу чергу за його основний продукт – якісний пошук, який і приносить компанії левову частку доходу (80-90%). Використовуючи його таким не надто гарним чином для того, щоб насильно загнати людей у Google+, компанія наступає на горло власній успішності. Соціальні мережі таким штучним чином не робляться – для того, щоб вона була успішним інструментом у всій екосистемі Google, недостатньо всього лиш змусити користувачів там сидіти і натискати плюсики. Що там казати, коли вже зараз з’явилися перші користувачі, які цілеспрямовано перейшли на Bing, щоб уникнути персональних результатів на Google.

Так чи інакше, у наступні кілька місяців ми зможемо побачити, наскільки реально корисними є ці зміни, і чим вони завершаться для всіх – для нас, як користувачів, і для Google – як для найбільшого пошуковика у світі.

1. Bing: тест-драйв альтернативи Google
2. Google запатентував свою домашню сторінку
3. Пошук, Яндекс і приватність

У намаганні замести сліди своїх можливих злочинів, а ще більше – у намаганні приховати реальний стан справ, невідомі зловмисники (чи хто там насправді за цим стоїть) атакували 4 грудня сайти провідних російських ЗМІ - Ехо Москвы (echo.msk.ru), журнал Большой Город (bg.ru), онлайн-видання Slon.ru, газета Коммерсантъ та журнал The New Times. Що цікаво, більшість цих ЗМІ далеко не лояльні до нинішньої влади в Кремлі, якщо не сказати інакше.

У намаганні заглушити голос правди влада вирішила діяти масштабно, тримаючи під замком ту інформацію, яка могла б зашкодити іміджу та розхитати впевненість, яку вибудовували роками. Проте, схоже в Москві не розуміють головних принципів інтернету. Якщо 10 років тому такою атакою ще можна було завдати суттєвого удару по свободі слова і справді фактично унеможливити поширення небажаного контенту, то зараз такі іграшки уже не діють.

Інтернет розрісся настільки, що, відрубавши одну голову, на її місці виросте ще тисяча. Соціальні мережі настільки розпорошили, з одного боку, та об’єднали мережу з іншого, що веб доступний в одній і в усіх точках водночас.

Тому правду не вдалося приховати б у жодному разі – навіть, якби “жулики и воры” вдалися до атак на Facebook чи Twitter. З Livejournal все більш-менш зрозуміло: система цієї платформи, все ще популярної на теренах СНД, розпотрошена атаками і не в стані технічно забезпечити безпеку своїх користувачів, хоча керівництво СУПу кожен раз запевняє в іншому.

Казати, що авторам популярних блогів на ЖЖ варто терміново перебиратися на стенделоуни, теж не 100% вірно. Персональний блог, нехай навіть і розміщений на хорошому хостингу, може зазнати ще більш легкого ураження, ніж блог в такій великій структурі, як Livejournal. Єдиним, найбільш реальним виходом в ситуації, що склалася, я бачу саме соціальні мережі. І бажано усі одразу – оскільки сподіватися на демократичність Вконтакте чи Facebook поокремо не варто.

Кінцева мета – це не кількість переглядів чи лайків. Це поширення потрібної та актуальної інформації у якнайбільшому масштабі в стані, коли головні ЗМІ країни мовчать. І я сподіваюсь, що соціальні мережі вже вкотре цього року докажуть свою важливість та зможуть зробити те, чого не змогли традиційні медіа.

За підтримки: Безпека – це дуже важливо, тому детское автокресло купить треба одразу. І рано чи пізно регистрация предприятий стає обов’язковою для всіх бізнесменів.

1. Актуальні тренди соціальних медіа-2010
2. Що для вас соціальні мережі – результати опитування

Головна функція соціальних мереж, як нам заявляють їх автори, – це спілкування людей та єднання їх у віртуальному просторі. З одного боку воно дійсно так – де б ви могли знайти одразу всіх колег, одногрупників, однокласників та просто випадкових знайомих, з якими ніколи б напевно не побачилися у реальному світі?

Проте давайте поглянемо на це під трохи іншим кутом зору. Коли ви заходите на сайт (взяти, приміром, Facebook), то що ви бачите перед собою? Правильно, стрічку новин, сповіщення про нові повідомлення і багато іншого, корисного і не дуже. Але якщо взяти кожен блок і розділити його суто функціонально – чи багато з того, що є на сайті в даний момент, вам дійсно необхідно? Чи треба вам знати, що завтра в Опанаса з паралельного класу день народження? Чи треба вам знати, що Денис з колишньої роботи лайкнув рекламу Імпази? Сумніваюсь  Адже зазвичай ви приходите на сторінку з якоюсь конкретною метою – перейти на профіль друга, щоб дізнатися його пошту, оновити статус або прочитати стрічку друзів.

Сторінки соціальних мереж намагаються дати нам усе це одразу. І, хочеться визнати, у них це непогано виходить. Скільки разів ви ловили себе на тому, що за кільканадцяиь секунд після заходу на сайт забували, для чого конкретно ви сюди прийшли? Особисто в мене таке вже бувало, і не раз. А все через те, що сайти сконструйовані з єдиною метою – затримати відвідувача на своїх сторінках якомога довше, змусити його залізти в кожен куточок, поклацати на всі можливі кнопочки. Чим більше він буде там сидіти, тим більше шансів, що він клацне на якусь рекламу, а за день (годину, два дні, тиждень) повернеться і зробить це знову.

Ticker – показує все, що діється на Facebook у режимі реального часу і добряче відволікає від решти сайту

Кожен новий твіт додає цифр у лічильника та перевіряє ваш терпець і цікавість подивитися, що ж там написали нового

Деконцентрація соціальних мереж – це їх намагання залучити своїх користувачів до якомога більшої інтерактивності з сайтом. Всі ці сповіщення, нагадування, живі стрічки – діють гіпнотизуюче на людей. Але варто знову глянути на сайт очима простого користувача, як ви скажете: “а це справді гарно та зручно зроблено”. І будете неодмінно праві.

За підтримки: Одні в чужому місті – не біда, таксі в тернополі підвезе вас куди треба. Навіть якщо поламається – автозапчасти купить, і машина як новенька. Прихопіть і медтехника, якщо раптом стане зле.

1. Психологія шерінгу, або чому люди діляться контентом в соціальних мережах
2. Витрати на рекламу в соціальних мережах виросли на 119%
3. Соціальні медіа як предмет все більшої уваги бізнесу