27.04.2011, 09:04

Реклама в інтернеті нікому не потрібна?

 ·  Уанет ·  2

Лучший хостинг для wordpress от Hostenko.com. Автоматическое создание и хостинг сайтов на WordPress, Вкусные кулинарные рецепты с подробным фото на Cooking.ua

Як виявилось, за останні два роки навіть найбільші інтернет-майданчики уанету не змогли на 100% заповнити свої рекламні місця. Зокрема, зараз заповненість деяких з них становить всього 40% – удвічі менше, ніж перед розпалом кризи в 2008 році. Що привело до такого сумного стану української інтернет-реклами? Спробуємо розібратись.

Як пише АІН, головних причин кілька – конкуренція з російськими майданчиками, недооціненість інтернету та дешева реклама на ТБ. Парадоксально, але інтернет, з усіма його інструментами статистики та вимірюваннями – куди більш детальними, ніж ті, що пропонує телебачення, – все ніяк не може переконати рекламодавців у своїй надійності. Через це рекламні бюджети онлайну рік за роком залишаються скупими, і розподіляються між основними гравцями ринку, і, як бачимо, навіть після цього залишається багато вільного місця. У випадку відсутності реклами банерне місце або використовується для якогось внутрішнього просування (банери, що ведуть на цей же сайт), або на засадах доброчинності віддається на соціальну рекламу.

Обсяг ринку інтернет-реклами в Україні минулого року становив 280 млн. грн. (дані Всеукраїнської рекламної коаліції), але водночас гравці ринку вважають, що ця цифра недооцінена на третину. Правда це чи ні – невідомо, але зрозуміло одне – з такою кількістю сайтів і такими обсягами бюджетів рекламні майданчики ще довго не будуть заповнюватись на 100%. До цієї моделі рекламного уанету треба додати агенції, знижки для яких починаються з 30%, а інколи сягають і половини від початкової вартості реклами. Висновок напрошується один: будувати в уанеті проекти, які використовують виключно рекламну бізнес-модель, невигідно. І не буде вигідно ще як мінімум два роки. Такої честі – цілком окуповувати вкладені зусилля – достойні лише ті сайти, відвідуваність яких цілком достатня, щоб на них звернули увагу рекламодавці.

Причина того, чому рекламодавці з такою неохотою йдуть в інтернет, ймовірно, полягає в недостатньому розвитку інтернет-ринку в Україні – поки бодай половина населення не буде активними інтернет-користувачами, мріяти про суцільне захоплення онлайном не варто. Втім, залишу дискусії на цю тему професіоналам – маркетологам та працівникам агенцій, які щодня мають справу з цим.

Єдине, в чому я впевнений – поки великі гроші не прийдуть в уанет, не прийдуть вони і в блоги. Реклама в блогах наразі ще менш популярна, ніж реклама на звичайних сайтах, в чому я переконався під час запуску Blogofamily. Наша задача – змінити ставлення до інтернету як інструменту реклами (і до блогів в тому числі), і змінити цю ситуацію на свою користь.

За підтримки: Ищешь гостиницу в Одессе? Лучшие гостиницы в Одессе на 1 странице. 3 звездочная гостиница Юность в центре Одессы, DJ-ї в Україні – біографія DJ

 


 

Рубрика: Уанет

Теги: ,



Читайте також:

  1. Чим вигідна реклама в інтернеті? Чим вигідна реклама в інтернеті?
  2. Реклама у блогах. Контекстна реклама Реклама у блогах. Контекстна реклама
  3. Соціальна мережа від Google уже нікому не потрібна? [Опитування] Соціальна мережа від Google уже нікому не потрібна? [Опитування]

  • http://electric.org.ua/ ELECTRIC

    Проблема давня, проблема відома, ментальність. Коли до керівництва рекламними компаніями прийдуть ті, хто вміє користуватись інтернетом чи веде блог, тоді може і звернуть увагу на інтернет. А зараз там керують шанувальники блакитних екранів :)

  • http://fin-guide.com Taras

    Цікаво, не думав, що з інтернет-рекламою в Україні така плачевна ситуація. Не раз читав, що частка реклами в інтернеті постійно збільшується і витискає інші види реклами (крім ТБ)…
    А яка тоді ситуація з онлайн-пресою?.. Кажуть, що онлайн-реклама вже наздогнала рекламу в друкованих носіях…

  • http://webreview.com.ua/ Lilia

    Чесно кажучи, такі речі читати дивно. Інтернет аудиторія стрімко збільшується. Трабл в тому, що інтернет аудиторія України одночасно стає складовою рунету. А там розвиток значно якісніший. Простіше, український інет не пропонує цікавих проектів.

  • http://twitter.com/anatoly_melnyk Анатолій Мельник

    Я думаю, що ситуація з онлайн-рекламою обов’язково покращиться, оскільки наразі немає альтернативи інтернету в плані користі, яку ця мережа дає людині. Тому аудиторія інтернет стрімко зростає та зростатиме ще більше (колись всі користуватимуться інтернет, так само як сьогодні користуються ТБ).

    Щодо реклами в Інтернет – вона специфічна і ніяк не може бути подібною до ТБ (тривалі відеоролики, які ми змушені дивитись в перерві між чимось цікавим по ТБ), оскільки в інеті висока конкуренція. І можливо через це зараз рекламодавці не поспішають з переходом до збільшення рекламних бюджетів до реклами в інтернет.

    Але з часом це змінеться і не в останню чергу тому, що посади керівників рекл. відділів поступово займатимуть люди, для яких інтернет зрозуміліший та ближчий. А також вірю, що прийде час, коли інтернет стане популярнішим за ТБ.

  • http://www.laset.info LaSet

    за декілька років телебачення буде популярним лише по селам та бабулькам, тоді все різко поміняється. можливо хто дивився серіал “mad men” так в ті часи на телебачення гроші також не відразу прийшли )

  • http://ace.kiev.ua/rynok-internet-reklamy-chut-ne-obschitali/ Рынок интернет-рекламы чуть не обсчитали / Интернет-реклама

    [...] на AIN, затем на Блогоридере были опубликованы некоторые факты об украинском [...]

  • http://profiles.google.com/vitalmaque Віталій Колос

    Так, чекатимето на кращі часи, що неоднінно днями прийдуть :)

  • http://fin-guide.com Taras

    Погоджуюсь з думкою… Але спочатку вимре радіо і друковані матеріали (в більшості своїй)… А телебачення буде триматися ще довго (можливо і зміниться настільки, що виживе)…

  • The Lex

    Як на мене, відбулося деяке охолодження ”оптимізму” що до інтернет реклами якраз в першу чергу з боку “споживачів”. А саме, завдяки надзвичайно низькому порогу входження сьогодні інтернет – і український у тому числі – просто переповнений саме “рекламним контентом”, який у більшості “професійних” сайтів – читай, які заробляють гроші саме на інтернеті – складає вже не те що більшу частину змісту окремої сторінки, а й взагалі відсотків так 90. І якщо у телевізійному просторі з цим хоч якось намагаються боротися, то у інтернет про це ще навіть і не згадують. А навіщи? Піпл же ж і так хаває.

    Проблема не у рекламі та маркетологах – проблема у самому інтернеті та у його “видавцях”. Якщо у телебаченні реклама таки “чесна” – вона додається до хоч і “ніяковенького”, але все таки контенту – то у інтернеті якраз навпаки: постовий – то не “рекламна пауза” у черговому пості, то скоріше привід написати цей пост, а чи буде у ньому зміст? Але ж на якість, на механізм роботи самого “постового” це не впливає?

    Доки блогери у тому числі будуть порівнювати себе з телебаченням – “он на телебаченні ж реклама – то й у мене типу теж” – доти ніякої реклами у блогах не буде. Та й у інтернеті також. А якраз зараз і триває “криза переосмислення справжньої цінності інтернет-реклами”.

    Отаке.

  • http://twitter.com/i_can a.sergey

    >не змогли на 100% заповнити свої рекламні місця
    >заповненість деяких з них становить всього 40% – удвічі менше, ніж перед розпалом кризи в 2008 році

    вы не учли, что по сравнению с 2008 году увеличилось количество пользователей почти на 50%, пропорционально этому и количество просматриваемых страниц. Крупные площадки зарабатывают сейчас гораздо больше чем в 2008, на некоторых выкупаемость больше 100% (охватные сайт с низким CPM – жж, мейлру, одноклассники…). На некоторых сайтах за счет роста посетителей образовался буфер – продают больше чем в прошлом году, но инвентарь выкуплен не на 100%. На некоторых сайтах, за счет ввода новых ричемедиа форматов, опять же бюджеты только выросли, но могут продавать больше.
    Что касается мелких сайтов, ту все очевидно – им сложно конкурировать с “гигантами”, они не могут предложить охват и хорошие условия.

    Бюджеты на медиа каждый год растут примерно на 20+%

    Проблема высосана из пальца:)

  • http://ukr-net.info/2011/06/18/re-reklama-v-interneti-nikomu-ne-potribna/ Re: Реклама в інтернеті нікому не потрібна? | Український інтернет

    [...] на пост у “Блогорідері” Сергія Пішковція “Реклама в інтернеті нікому не потрібна?“. Мене ця тема теж цікавить, і маю кілька “думок з [...]