Blogger Relations як складова взаємодії в блогосфері
Сьогодні я би хотів висловити свою точку зору з приводу нового терміну, котрий спав мені на думку вже досить давно. Однак тільки зараз я спробував знайти для нього відповідне визначення. Цим терміном є blogger relations. Створений він на основі терміну PR (public relations).
Однак блогосфера стрімко розивається, і для взаємодії з нею потрібні нові методи та способи. Саме такою сукупністю методів та шляхів взаємодії з блогерською спільнотою і є BR.
Цей термін не є новим, і він не придуманий мною - не мені одному спало на думку організувати це широке поняття у новий вислів. Вперше цей термін був озвучений у книзі відомого російського блогера Антона Попова "Блоги - новая сфера влияния":
Blogger relations - набор правил, определяющий характер отношений между блоггерами и отношений между блоггерами и компаниями.
Я думаю, BR в першу чергу - це те, як компанія повинна співпрацювати та взаємодіяти з блогосферою. Адже кожна більш-менш крупна компанія, котра прагне до відкритості, і тим більше лише почала використовувати інтернет та блогосферу зокрема, як інструмент поширення свого впливу та інформації про себе, повинна керуватися певними правилами, як здійснювати цей вплив.
Порівнюючи Україну з розвиненими країнами Заходу, хочеться зазначити, що українські компанії навряд чи будуть приділяти увагу цьому питанню. В нас, як відомо, бюджети на інтернет-рекламу ріжуться першими, а сама присутність компанії в інтернеті - неабияка радість. Ці всі процеси лише починають зароджуватись. В той час як на Заході ситуація зовсім інша - бо керівники тамтешніх корпорацій вже давно зрозуміли силу інтернету як PR-інструменту великого калібру.
В даних умовах, я думаю, в кожній компанії повинен бути хоча б один співробітник, який буде займатись суто просуванням ідей компанії в інтернеті та блогосфері як його складової. Зі сторони це виглядає досить утопічно, особливо в умовах теперішньої економічної кризи - коли скорочення торкаються і рядових спеціалістів, що вже там говорити про запровадження нових посад, та ще й таких не особливо важливих? Думаю, все залежить лише від менеджменту компанії та активності її маркетингового відділу. Якщо BR-спеціаліст видасться їм потрібним, то така людина буде запрошена на роботу.
Що повинен робити спеціаліст з BR (blogger relations)?
- проводити рекламні кампанії в блогах та блогерських спільнотах на користь своєї компанії
- моніторити ситуацію в блогосфері щодо позитивних чи негативних відгуків про компанію-замовника
- встановлювати контакти з відомими блогерами, завойовуючи їх прихильність та позитивне відношення
Не потрібно забувати, що blogger relations побудовані в першу чергу на довірі. Підкуп та тотальна "джинса" у блогах аж ніяк не покращать імідж вашої компанії, а радше навпаки. Найкраще цей принцип зможе проілюструвати цитата з тої ж таки книги Антона Попова:
Нельзя с наскока завоевать признание: нужно заслужить доверие в каждом сообществе, которое представляет для вас интерес, либо заручиться поддержкой уважаемых сетевых деятелей. Но они потому и являются уважаемыми, что не продаются. Станешь ангажированным - утратишь доверие, а значит, и часть читателей. Блоггеров нужно привлекать не только и не столько деньгами. Сделайте их своими союзниками, пусть они хоть косвенно, но участвуют в ваших бизнес-процессах.
І все ж, BR буде існувати виключно до того моменту, поки будуть існувати блоги. А ось це вже зовсім інше питання.
Popularity: 14%
Оціни статтю:
Вам сподобається:
- БлоґоТиждень 18.0
- БлоґоТиждень 11.0
- Інтерв’ю з Fireon’ом
- 10 ознак хорошого HTML-коду
- Інтерв’ю з Олегом Боженком

Сподобалась стаття?
Підпишись на оновлення через RSS (?) або e-mail.




Листопад 5 2008 @ 10:44 Оціни:
0
0
Чесно кажучи не віриться, що англомовний термін був вперше озвучений російським блогером
Листопад 5 2008 @ 17:45 Оціни:
0
0
Недооцінюєш ти Колю росіян
Листопад 5 2008 @ 18:03 Оціни:
0
0
Ось британці з терміном, 2006 рік
Davis (2006) calls it ‘blogger relations’ and suggests that organizations should communicate with bloggers when the need arise.
Davies, S., 2006. Striking conversations in blogger relations, Profile (online), August, 21. Available from: http://www.profile-extra.co.uk
Листопад 5 2008 @ 20:07 Оціни:
0
0
Цікаво чи існуватиме безкоштовний інтернет після 2012. Доки він існуватиме, існуватимуть і блоги…
Листопад 6 2008 @ 1:17 Оціни:
0
0
Дякую тобі, Боже, що українські компанія не на стільки просунуті, щоб рекламуватися в Інтернеті, бо то був би повний піпець.
Листопад 6 2008 @ 13:32 Оціни:
0
0
Малося на увазі вперше серед країн СНД - ясно, що не вперше у світі
Дякую за уточнення. Конспіратор, при вдалому підході і за відповідних бюджетів реклама в інтернеті була би вигідною їм.
Квітень 18 2009 @ 17:32 Оціни:
0
0
Первые ласточки (HP) — http://prweb.com.ua/blog/842.html