Сьогодні я би хотів висловити свою точку зору з приводу нового терміну, котрий спав мені на думку вже досить давно. Однак тільки зараз я спробував знайти для нього відповідне визначення. Цим терміном є blogger relations. Створений він на основі терміну PR (public relations).

Однак блогосфера стрімко розивається, і для взаємодії з нею потрібні нові методи та способи. Саме такою сукупністю методів та шляхів взаємодії з блогерською спільнотою і є BR.

Цей термін не є новим, і він не придуманий мною – не мені одному спало на думку організувати це широке поняття у новий вислів. Вперше цей термін був озвучений у книзі відомого російського блогера Антона Попова "Блоги – новая сфера влияния":

Blogger relations – набор правил, определяющий характер отношений между блоггерами и отношений между блоггерами и компаниями.

Я думаю, BR в першу чергу – це те, як компанія повинна співпрацювати та взаємодіяти з блогосферою. Адже кожна більш-менш крупна компанія, котра прагне до відкритості, і тим більше лише почала використовувати інтернет та блогосферу зокрема, як інструмент поширення свого впливу та інформації про себе, повинна керуватися певними правилами, як здійснювати цей вплив.

Порівнюючи Україну з розвиненими країнами Заходу, хочеться зазначити, що українські компанії навряд чи будуть приділяти увагу цьому питанню. В нас, як відомо, бюджети на інтернет-рекламу ріжуться першими, а сама присутність компанії в інтернеті – неабияка радість. Ці всі процеси лише починають зароджуватись. В той час як на Заході ситуація зовсім інша – бо керівники тамтешніх корпорацій вже давно зрозуміли силу інтернету як PR-інструменту великого калібру.

В даних умовах, я думаю, в кожній компанії повинен бути хоча б один співробітник, який буде займатись суто просуванням ідей компанії в інтернеті та блогосфері як його складової. Зі сторони це виглядає досить утопічно, особливо в умовах теперішньої економічної кризи – коли скорочення торкаються і рядових спеціалістів, що вже там говорити про запровадження нових посад, та ще й таких не особливо важливих? Думаю, все залежить лише від менеджменту компанії та активності її маркетингового відділу. Якщо BR-спеціаліст видасться їм потрібним, то така людина буде запрошена на роботу.

Що повинен робити спеціаліст з BR (blogger relations)?

• проводити рекламні кампанії в блогах та блогерських спільнотах на користь своєї компанії
• моніторити ситуацію в блогосфері щодо позитивних чи негативних відгуків про компанію-замовника
• встановлювати контакти з відомими блогерами, завойовуючи їх прихильність та позитивне відношення

Не потрібно забувати, що blogger relations побудовані в першу чергу на довірі. Підкуп та тотальна "джинса" у блогах аж ніяк не покращать імідж вашої компанії, а радше навпаки. Найкраще цей принцип зможе проілюструвати цитата з тої ж таки книги Антона Попова:

Нельзя с наскока завоевать признание: нужно заслужить доверие в каждом сообществе, которое представляет для вас интерес, либо заручиться поддержкой уважаемых сетевых деятелей. Но они потому и являются уважаемыми, что не продаются. Станешь ангажированным – утратишь доверие, а значит, и часть читателей. Блоггеров нужно привлекать не только и не столько деньгами. Сделайте их своими союзниками, пусть они хоть косвенно, но участвуют в ваших бизнес-процессах.

І все ж, BR буде існувати виключно до того моменту, поки будуть існувати блоги. А ось це вже зовсім інше питання.

Схожі матеріали:

• Vlogger – український відеоблог