Заробляємо на блозі. Контекстна реклама
Спонсор запису: Запроси друзів на п’янку 
Минулого разу ми обговорювали такий вид реклами у блогах, як банерна реклама. Сьогодні ж буде йти мова про контекстну рекламу.
Контекстна реклама - це вид інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення відповідає змісту сторінки, або його контексту. Механізм такого виду реклами досить простий, зате дієвий: коли людина на пошуковому сайті вводить певне слово, то, окрім результатів пошуку, на сторінці можуть показуватись рекламні оголошення відповідної тематики. Тому відвідувач буде бачити тільки ту рекламу, контекст якої відповідає його пошуковому запиту. Такий підвид реклами ще називають пошуковою рекламою.
Втім, рекламні оголошення та банери не обов"язково повинні бути розміщені лише на сайтах-пошуковиках. Великої популярності набув спосіб, за якого рекламні оголошення можна вставляти прямо в код будь-якого сайту, таким чином збільшуючи можливу аудиторію для рекламодавців.
Найрозповсюдженіші формати рекламних блоків на даний момент - приблизно такі ж, як і в банерній рекламі - горизонтальні (468х60, 728х90) квадратні (300х250, 250х250) вертикальні (120х600).
Наразі контекстна реклама та реклама в пошуку - одні з найбільших частин доходу таких великих компаній, як, приміром, Google.
Приклад рекламного блоку Adsense
Google Adsense - найширше представлена на ринку інтернет-реклами в Україні.
Якщо порівнювати релевантність видачі оголошень Google Adsense для україномовних сайтів рік тому і зараз, то, безперечно, буде видно позитивні результати. Якщо торік оголошень, які були б релевантні змісту сторінки українською мовою, було досить важко знайти, то зараз ситуація йде на краще. Оголошень українською є досить, щоб навіть інколи показати невеликі стрілочки у блоці, які "гортають" рекламу при натисканні (цікаво лише, наскільки такий інструмент популярний).
Google Adsense широко використовувався в блогах України донедавна - протягом останнього року. Однак, певно, автори сайтів зрозуміли, що цей вид реклами не надто ефективний для блогів, а тому, після нетривалого тестування, прибрали блоки Adsense зі своїх сторінок. Чому це так, читайте трохи нижче.
До прикладу наведу результати голосування на одному з тематичних сайтів, присвячених цій темі. На питання "Скільки ви заробляєте з Google Adsense?" 45% відповіло, що не заробляє взагалі, 19% - до $10 в місяць, 11% - $10-50 в місяць, по 6% - $50-100, $100-300 в місяць, і лише 7% заробляють більше $2000 на місяць. Всього участь в опитуванні взяло участь більше 900 людей. Як бачимо, переважна більшість отримує вкрай малі прибутки.
Яндекс.Директ - все, що мені відомо про цей вид контексту, це те, що у партнерську мережу Директу - тобто ті сайти, які мають право розміщувати на своїх сторінках рекламні оголошення від Яндексу - мають право бути прийнятими лише ті, у кого відвідуваність не менше 300 унікальних відвідувачів/день. Для більшості українських блогів ця цифра є нереальною. Відповідно, Директ на сторінках блогів уанету зустрічається дуже рідко.
Серед українських гравців на ринку контекстної реклами варто, мабуть, виділити дві компанії - Мета.Контекст та Holder. Однак з цими двома системами я поки що не мав досвіду роботи, тому багато про них розповісти не можу. Можливо, це буде зроблено трохи пізніше - адже цим записом серія не завершиться.
Спеціально для вас я вирішив взяти невеликий коментар з приводу теми контекстної реклами в Україні у Євгена Шевченка, директора агенції UAMaster. Ось кілька фактів, які стосуються ринку контексту в Україні за цей рік:
- контекстний ринок зростає швидше медійного ринку
- приблизний його обсяг у 2008 році - $5,5 млн.
- середнє співвідношення бюджетів для реклами певного типу зазвичай складає 5:2:1:1 - відповідно, Google Adsense, Яндекс, Мета і Бегун. Однак, як зазначив Євген, не всі мають бажання рекламуватися в Гуглі, оскільки він не приймає безготівкову форму оплати; відповідно, нема причин вважати, що Гугль заробляє в 2,5 рази більше, ніж Яндекс.
Одним словом, чітко виражене явне домінування Google Adsense та Яндекса. Які ж ми можемо винести для себе висновки при використанні контекстної реклами у блогах?
Позитив
- не займає багато часу і трафіку для завантаженння, бо реклама зазвичай складається з тексту
- високий тип релевантності видачі оголошень для відвідувача - він бачить лише ту рекламу, тематикою якої цікавиться
Негатив
- мала конверсія (невеликий CTR на сайтах-партнерах, що розміщують на своїх сторінках рекламні блоки)
- в українських реаліях багато на Google AdSense власник сайту(блогу) заробити не зможе (середньостатистично), для цього потрібно мати досить хорошу відвідуваність - а якраз цим українські блоги похвалитися не можуть.
Висновки
Так в чому причина неефективності контекстної реклами для блогів? Перший, і найважливіший фактор, я вважаю - це відвідуваність. Вона в українських блогах поки що занадто мала, щоб стати конвертатором прибутку. Лише відносно невелика кількість блогів, та й то переважно російськомовних, можуть подолати планку щоденної відвідуваності у 300 або 500 хостів. Решта блогів зависла на позначці всього у кілька десятків. Важливу роль також грає мовний фактор - російськомовні блоги мають доступ до рунету, обсяги якого у десятки разів більші за уанет, таким чином, російськомовні блоги мають більше шансів збільшити свою аудиторію за рахунок країни-сусіда. Україномовний сектор буде зростати пропорційно зростанню кількості інтернет-користувачів з України.
Контекст, на мою думку - якісний та дієвий інструмент реклами. Однак не завжди і не всюди. Тим більше для українських блогів. Досить згадати, коли ви востаннє бачили на Блогорідері блоки Google Adsense, і ви зрозумієте, чому їх вже більше нема. Контекстна реклама для блогосфери, особливо української - не найкращий варіант монетизації. Однак не варто робити з цього правила. У світі все можливо.
До наступних зустрічей!
hellveen, спеціально для Блогорідера.
Popularity: 13%
Loading ...
Жовтень 29 2008 @ 21:37 Оціни:
0 
0
“оголошень українською є досить”
це скільки? 10
стаття має називатися НЕ заробляємо на блозі на конт. рекламі/банерах мереж т.д
Жовтень 29 2008 @ 21:48 Оціни:
0 
0
оголошень завжди не більше 4 сторінок…
Загалом - рекламуються сайти візитки, бо тільки таким чином можна отримати цільових відвідувачів, популярним же ресурсам такий тип(адсенс) не дуже корисний, бо вони і так на перших місцях видачі результатів.
Заробіток на моєму блозі за місяць складав приблизно 15 доларів, при відвідуваності 250… Що в свою чергу висновок - такого типу реклама не відіграє важливу роль на даному етапі… Цікаво як там справи в тисячників… Підозрюю, що досить пропорційно, - тобто на дуже низькому рівні.
Знаю точно, що текстові рекламні блоки, максимально заретушовані під дизайн і розміщені так, що роблять ілюзію саме “нереклами” мали найбільший процент кліків, тобто лише обман, що протирічить ліцензії і за що гарно і чітко банять.
НМД - пряма реклама або тематичні огляди контекстного характеру мають набагато вищий потенціал в нашому випадку, чим нависаюча і відлякуюча реклама гуглеяндексбєгунів…
Жовтень 30 2008 @ 13:12 Оціни:
0 
0
Користуюся адсенсом, цікава там система прибутків, інколи в тиждень 20 доларів накапє, інколи в місяць стільки. Напевно прибуток залежить від кількості укр оголошень в системі.
Але ще слід вказати б було, що інкасо по чеках гугла в Україні це займає часу і нервів.
По яндексу, ще однією вимогою є росіська мова в блозі.
Жовтень 31 2008 @ 21:38 Оціни:
0 
0
Підтверджую слова podarok - єЦПМ складає трохи більше долара - звісно, якщо моя оцінка його статистики вірна.
Зауважу про інші методи заробітку: долар за тисячу показів сторінки - це _дуже_ добре! Звісно, якщо ви власник великої банерної мережі, то ви можете продавати “баннеропокази” щось там навіть за $4 за тисячу, але реальна ціна в українському інтернеті - сам продавав і купував - це щось по гривні за тисячу. І це гарна ціна.
Щодо моживості отримати варті уваги гроші за “публікацію рекламних постів” - то тут і популярність блогу має бути відповідна, а в умовах кризи це взагалі, як на мою нескромну думку, майже викинуті на вітер гроші - для рекламодавця. А якщо у тебе популярність і, відповідно, відвідуваність - то тут і “контекст” досить непогано “крапатиме” - я так думаю.
ЗИ: конкретних даних у мене ще нема, але за спостереженнями за іншими при збільшенні аудиторії єЦПМ має тенденцію знижуватися.
ЗИ: читаючи “попярних адсенсоводів” - буржуїнів переважно - то в них поради якраз і акцентуються на “схожості рекламного блоку до тексту” - що до “заборони правилами” - прямої заборони такої нема - треба щоби блок чітко ідентифікувався як рекламний блок саме АдСенсу.
ЗИ: теоретично часу отримання чеку та отримання грошей по чеку займає 1-2 місяці - але проблем по Україні з отриманням наче вже давно нема - клопоти, звісно, є, а от проблем - нема.
ЗИ: ясєн пєнь, орієнтуючись на англомовного читача та американського рекламодавця “нарубіть бабла” на АдСенсі можна набагато більше, ніж “підтримуючи вітчизняного виробника” - ринки, особливо ринки дрібного бізнесу, який найчастіше й користується АдСенсом (тобто АдВордзом) просто непорівнювані - це навіть не Моська і Слон і мабуть навіть не блоха - тут навіть і казати нема чого. Але ж грошики-то все одно капають!
Листопад 1 2008 @ 16:06 Оціни:
0 
0
В целом со всем согласен. Но почему забыли про Бегун? Он же тоже является контекстом и одним из самых лидирующих в рунете. Странно почему его не учли в этой статье…
Листопад 1 2008 @ 19:09 Оціни:
0 
0
Ще жодного разу не пробував працювати з контекстною рекламою типу AdSense, але зараз починаю замислюватися. Дійсно цікаво, чи буде від того хоча б якийсь ефект?
P.S.: $10 на місяць - це не ефект.
Листопад 1 2008 @ 21:51 Оціни:
0 
0
Дійсно, а чому ні слова ні півслова про Бєгун? Дуже актуальна для Рууанету річ, адже там набагато менше гєморою з виводом коштів, а функціональність фактично та сама, що й Google AdSense. Останній я думаю не спроста хотів придбати собі Бєгуна
Листопад 1 2008 @ 22:18 Оціни:
0 
0
ага бєгун, якщо адсенс приносить копійки, то бєгун мікрокопійки.
Листопад 1 2008 @ 23:20 Оціни:
0 
0
Спочатку я хотів написати про Бегун, але потім передумав.
Практично ніколи не зустрічав його на блогах України.
Хоча сам колись використовував, але особливих результатів не помітив, тому забрав.
Листопад 2 2008 @ 1:41 Оціни:
0 
0
Прибыль от контекста в большой мере зависит от правильности расположения информеров и подбора стиля, который бы вписывался под общую картину вашего сайта. По этому, чтобы говорить о заработках, нужно рассматривать каждый случай по отдельности. Не могу не согласиться с комментаторами выше, Бегун и вправду менее эффективный контекст, если смотреть на него со стороны web-мастера. Да и коды у них более перегружены, а это создает определённые неудобства.
Листопад 2 2008 @ 13:47 Оціни:
0 
0
jarofed, а на який саме “ефект” ти, як людина, яка вміє рахувати гроші, розраховуєш? От спробуй порахувати сам віддачу від сайту з 3000 (трьома тисячами) відвідувачів на місяць - будучи бізнесменом, який очікує конкретних прибутків від своїх бізнесових витрат, скільки можна дати на рекламу на 3000 контактів? Може вигідніше замовити рекламну об’яву у газеті чи он у метро?
Панове, ви трохи занадто переоцінюєте власну вартість. Без образ! (к)
До того ж 10 баксів за місяць - цього з головою вистачить на покриття витрат на утримання сайту - і ще навіть на пиво залишиться. Просто мені цікава завжди сама постановка питання: “$10 на місяць - не ефект” - “$2000 з.п. - це для мене замало” - а що ти (і я також ага) можеш дати за ці $10 чи $2000? От у чому питання - по той бік барикад, як то кажуть.
Листопад 3 2008 @ 0:48 Оціни:
0 
0
the Lex, боронь Боже, це питання зовсім не жадібності. Це просто питання готовності розміщувати на своєму блозі рекламу AdSense. За $10 я не готовий її розміщувати, бо вже зараз є способи більш ефективного заробітку на рекламі.
А от з чим я на 100% згоден - так це з тим, що у жодному разі не можна переоцінювати свою “вартість” інакше навряд чи колись знайдуться люди, які захочуть вам заплатити.
Що стосується 3000 контактів - то тут все залежить виключно від якості аудиторії. В деяких випадках навіть 3000 контактів можуть коштувати дуже дорого.
Листопад 3 2008 @ 23:55 Оціни:
0 
0
Відвідуваність щодо блогів важко рахувати. І на це є дуже проста причина: відвідуваність і “читаємість” блоґів слабко корелюється. Якщо сторінка на яку перейшов користувач може свідчити про те, що він хоч пробіг по ній очами, то завантажете rss про це не говорить.
Більш того, чимало блогів ретранслюється на безліч платформ, а саму рсс часто крадуть різні “трафіко-концентрачі” (вираховувати їх - окремий геморой, вбивати публікацію твоєї фіди - ще більший).
Крім того, сама контексна реклама є більш уніфікованою і менше здатна на маніпуляції. Ти просто не можеш вставити туди цицьки, чи стилізувати повідомлення під вікно програми з надписом “до вас повідомлення”. Тому ціни тут відверто неадекватні.