Спонсор запису: Запроси друзів на п’янку

Минулого разу ми обговорювали такий вид реклами у блогах, як банерна реклама. Сьогодні ж буде йти мова про контекстну рекламу.

Контекстна реклама – це вид інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення відповідає змісту сторінки, або його контексту. Механізм такого виду реклами досить простий, зате дієвий: коли людина на пошуковому сайті вводить певне слово, то, окрім результатів пошуку, на сторінці можуть показуватись рекламні оголошення відповідної тематики. Тому відвідувач буде бачити тільки ту рекламу, контекст якої відповідає його пошуковому запиту. Такий підвид реклами ще називають пошуковою рекламою.

Втім, рекламні оголошення та банери не обов"язково повинні бути розміщені лише на сайтах-пошуковиках. Великої популярності набув спосіб, за якого рекламні оголошення можна вставляти прямо в код будь-якого сайту, таким чином збільшуючи можливу аудиторію для рекламодавців.

Найрозповсюдженіші формати рекламних блоків на даний момент – приблизно такі ж, як і в банерній рекламі – горизонтальні (468х60, 728х90) квадратні (300х250, 250х250) вертикальні (120х600).

Наразі контекстна реклама та реклама в пошуку – одні з найбільших частин доходу таких великих компаній, як, приміром, Google.

Приклад рекламного блоку Adsense

Google Adsense – найширше представлена на ринку інтернет-реклами в Україні.

Якщо порівнювати релевантність видачі оголошень Google Adsense для україномовних сайтів рік тому і зараз, то, безперечно, буде видно позитивні результати. Якщо торік оголошень, які були б релевантні змісту сторінки українською мовою, було досить важко знайти, то зараз ситуація йде на краще. Оголошень українською є досить, щоб навіть інколи показати невеликі стрілочки у блоці, які "гортають" рекламу при натисканні (цікаво лише, наскільки такий інструмент популярний).

Google Adsense широко використовувався в блогах України донедавна – протягом останнього року. Однак, певно, автори сайтів зрозуміли, що цей вид реклами не надто ефективний для блогів, а тому, після нетривалого тестування, прибрали блоки Adsense зі своїх сторінок. Чому це так, читайте трохи нижче.

До прикладу наведу результати голосування на одному з тематичних сайтів, присвячених цій темі. На питання "Скільки ви заробляєте з Google Adsense?" 45% відповіло, що не заробляє взагалі, 19% – до $10 в місяць, 11% – $10-50 в місяць, по 6% – $50-100, $100-300 в місяць, і лише 7% заробляють більше $2000 на місяць. Всього участь в опитуванні взяло участь більше 900 людей. Як бачимо, переважна більшість отримує вкрай малі прибутки.

Яндекс.Директ – все, що мені відомо про цей вид контексту, це те, що у партнерську мережу Директу – тобто ті сайти, які мають право розміщувати на своїх сторінках рекламні оголошення від Яндексу – мають право бути прийнятими лише ті, у кого відвідуваність не менше 300 унікальних відвідувачів/день. Для більшості українських блогів ця цифра є нереальною. Відповідно, Директ на сторінках блогів уанету зустрічається дуже рідко.

Серед українських гравців на ринку контекстної реклами варто, мабуть, виділити дві компанії – Мета.Контекст та Holder. Однак з цими двома системами я поки що не мав досвіду роботи, тому багато про них розповісти не можу. Можливо, це буде зроблено трохи пізніше – адже цим записом серія не завершиться.

Спеціально для вас я вирішив взяти невеликий коментар з приводу теми контекстної реклами в Україні у Євгена Шевченка, директора агенції UAMaster. Ось кілька фактів, які стосуються ринку контексту в Україні за цей рік:

• контекстний ринок зростає швидше медійного ринку
• приблизний його обсяг у 2008 році – $5,5 млн.
• середнє співвідношення бюджетів для реклами певного типу зазвичай складає 5:2:1:1 – відповідно, Google Adsense, Яндекс, Мета і Бегун. Однак, як зазначив Євген, не всі мають бажання рекламуватися в Гуглі, оскільки він не приймає безготівкову форму оплати; відповідно, нема причин вважати, що Гугль заробляє в 2,5 рази більше, ніж Яндекс.

Одним словом, чітко виражене явне домінування Google Adsense та Яндекса. Які ж ми можемо винести для себе висновки при використанні контекстної реклами у блогах?

Позитив

• не займає багато часу і трафіку для завантаженння, бо реклама зазвичай складається з тексту
• високий тип релевантності видачі оголошень для відвідувача – він бачить лише ту рекламу, тематикою якої цікавиться

Негатив

• мала конверсія (невеликий CTR на сайтах-партнерах, що розміщують на своїх сторінках рекламні блоки)
• в українських реаліях багато на Google AdSense власник сайту(блогу) заробити не зможе (середньостатистично), для цього потрібно мати досить хорошу відвідуваність – а якраз цим українські блоги похвалитися не можуть.

Висновки

Так в чому причина неефективності контекстної реклами для блогів? Перший, і найважливіший фактор, я вважаю – це відвідуваність. Вона в українських блогах поки що занадто мала, щоб стати конвертатором прибутку. Лише відносно невелика кількість блогів, та й то переважно російськомовних, можуть подолати планку щоденної відвідуваності у 300 або 500 хостів. Решта блогів зависла на позначці всього у кілька десятків. Важливу роль також грає мовний фактор – російськомовні блоги мають доступ до рунету, обсяги якого у десятки разів більші за уанет, таким чином, російськомовні блоги мають більше шансів збільшити свою аудиторію за рахунок країни-сусіда. Україномовний сектор буде зростати пропорційно зростанню кількості інтернет-користувачів з України.

Контекст, на мою думку – якісний та дієвий інструмент реклами. Однак не завжди і не всюди. Тим більше для українських блогів. Досить згадати, коли ви востаннє бачили на Блогорідері блоки Google Adsense, і ви зрозумієте, чому їх вже більше нема. Контекстна реклама для блогосфери, особливо української – не найкращий варіант монетизації. Однак не варто робити з цього правила. У світі все можливо.

До наступних зустрічей!

hellveen, спеціально для Блогорідера.

Схожі матеріали:

• Найтиповіші помилки блогерів-початківців
• 6 причин, через які блог робить тебе нещасним
• Блог-рейтинги, або хто крутіше
• 10 найкорисніших сервісів для блогера
• Wordpress 2.5 – велике оновлення