Заробляємо на блозі. Банерна реклама

29.09.2008 Блоггінг

Спонсори запису: Фондовий магазин - Інвестиційні Фонди , Купити - продати акції

Цим записом розпочинається серія постів під назвою "Заробляємо на блозі". Не сумніваюсь, що більшість із вас вже давно користується яким-небудь видом монетизації блогу, або хоча б раз в житті пробувала конвертувати свою успішність у грошовий еквівалент. Який саме вид реклами на блозі буде дієвим та ефективним для вашого сайту, чому саме він, які позитивні та негативні сторони має реклама на блозі, - саме ці питання будуть обговорюватись у новій серії записів. Поїхали!

Сьогодні ми поговоримо про банерну рекламу - один з найпопулярніших видів реклами на даний момент. Банерна реклама існує з самого початку зародження інтернету - саме тоді і з’явились перші рекламні картинки (як твердить Вікіпедія, вже 1993 року було продано перший рекламний банер).

Формат

Рекламні банери за своїми розмірами поділяються на три великі групи: Прямокутники та Поп-апи, Банери та кнопки, Хмарочоси.

Зараз все більше потужних українських сайтів та порталів переходять на так званий "європейський формат" банерів, а саме 300х250 та 730х90. Зокрема, портал Бігмір.нет на початку вересня оновив свій дизайн, і в новій версії сайту верстка розрахована якраз на ці два формати, на відміну від старого 240х350, яким і досі послуговуються більшість проектів як KP Media, так і решти інтернет-проектів України. До речі, всі свої сайти я намагаюсь оптимізовувати саме під ці так європейські формати. Пряма реклама на Блогорідері вже давно має формат 300х250 (основний банер, справа зверху). Така фігура довзоляє, на мою думку, найкраще викласти рекламодавцям та творцям банерів всі свої зусилля для зосередження уваги відвідувачів - тобто прямих споживачів реклами.

Приклад банеру 300х250>>

Nota Bene. З часу впровадження прямої реклами на своєму блозі я помітив цікаву особливість - якщо "крутиться" лише один банер - його CTR навряд чи буде перевищувати 2-5%. А ось якщо покласти на банерообмін 3 і більше банерів, кількість кліків на них суттєво збільшується - до 10 і більше%. Думаю, людям просто не цікаво весь час дивитися один банер.

Для загальної характеристики наведу кілька переваг та недоліків банерної реклами.

Переваги

широкі мультимедійні можливості
великі перспективи монетизації та таргетингу реклами, що робить її більш лояльною до відвідувача

Недоліки

збільшення завантаження сторінки
менша централізація уваги відвідувача (бо вони, як було встановлено, автоматично ігнорують все, що бодай трохи схоже на рекламу)
необхідне внесення змін або урахування місця під рекламу при плануванні дизайну сайту

Динаміка чи статика?

Ще одна тенденція в уанеті, яка набирає обертів останнім часом - це перехід крупних сайтів на динаміку, тобто продаж реклами за покази банерів, а не за час їх розміщення. Така позиція набагато вигідніша для рекламодавця - бо тепер він платить виключно за те, скільки раз його рекламу побачать. А в статиці оплата проводиться по часовому факту розміщення банера - наприклад, за місяць, за тиждень, і т.д. Звісно, для невеликих сайтів (наприклад, блогів) динаміка навряд чи видасться привабливою перспективою, чим менша відвідуваність - тим менше показів сайт може "відкрутити". На даний момент реклама на Блогорідері продається по принципу помісячної оплати. Хоча є можливість того, що з часом я зможу перейти на динаміку.

Висновки

Так як же ці всі властивості банерів можна використати на своєму блозі, щоб отримати якнайбільшу конверсію? Я думаю, що найголовнішим правилом банерної реклами (а загалом як і всіх інших видів реклами) - це те, що не потрібно перебільшувати. Якщо ви всієте весь дизайн рекламними банерами, то користь від них зменшиться. Давно помічено, що прибуток від рекламних блоків зменшується пропорційно збільшенню їх кількості. Тож обирати вам - в цьому разі вислів "чим більше - тим краще" абсолютно не дієвий. Оптимальною кількістю рекламних банерів для однієї сторінки є 2-3. Головне - підібрати шаблон так, щоб і реклама гарно вписувалась, і контент не залишався приглушеним. Зверніть увагу на західні блоги, українські крупні портали, і вам стане ясно, скільки реклами можна класти на свій блог.

Ну і остання порада на сьогодні - викладайте реальні ціни на розміщення банерів, бо інакше всі ці характеристики вам не знадобляться, якщо ніхто не буде купляти у вас рекламу. Нехай щастить!

hellveen, спеціально для Блогорідера.

Popularity: 15%

Поділись і насолодись: Ці кнопки посилаються на сайти соціальних закладок і новин, де читачі можуть ділитися і обговорювати нові веб-сторінки.

Вам сподобається:

Реклама на сайті | Стати автором | RSS-підписка | Новини на e-mail | Технічна сторінка

25 Коментарів на цей пост »

jarofed

am Вересень 29 2008 @ 9:26

Від себе додам ще одну пораду: Поки на ваш блог не приходить 100 000 відвідувачів на місяць (тобто близько 3500 - 4000) на день - не сподівайтесь, що рекламодавець сам вас шукатиме (якщо це й трапиться, то хіба-що випадково). З цього висновок - будте проактивними. Пишіть свої пропозиції рекламодавцеві. Так ви маєте куди більші шанси його зацікавити.
podarok

am Вересень 29 2008 @ 10:48

2jarofed
Гм… Для того, щоб давати такого роду поради, варто в руках покрутити такий проект не один рік і знати на власній шкірі, що саме буде відбуватись із рекламодавцями в таких випадках.
2hellveen
Або я погано читав, або ти не згадав про текстову рекламу… Яка НМД є набагато ефективнішою.
jarofed

am Вересень 29 2008 @ 12:33

podarok, я вже два з половиною роки працюю в подібному проекті (з 100 000 місячною відвідуваністю). Так що певний досвід таки маю. Хоч моя спеціалізація і не банерна реклама.

Що стосується банерної реклами у блогах із середнім та низьким відвідуванням то це просто здоровий глузд (і дещиця інформації від людей, які теж працювали з банерною рекламою). Принаймні, коли запускатиму банерну рекламу на “Українській блогосфері” - діятиму саме так.
Віктор

am Вересень 29 2008 @ 14:50

От ні щоб дати послиання на українську Вікіпедію!
Zvezdochka

am Вересень 29 2008 @ 15:01

а ви можете писати про ті банерні компанії, що вже спробували або до цих пір являються ефективними для вас? це можливо і реклама тим компаніям, але вийшла б цінна стаття, що базується на вашому досвіді:) дякую за чудовий блог та корисний контент!
Mixa

am Вересень 29 2008 @ 18:48

Давно чекав на цей пост, хоча нычого новго в принципі і не дізнався…

Мене приваблює банерна реклама тим, що, на відміну від текстових посилань на всякі галімі сайти (маю на увазі продаж посилань), які паскудять враження від сайту, банерна реклама навпаки вносить, скажімо так, різнобарвність в сайт і, може навіть, прикрашає його.

Тепер про те, чому я розчарувався у посту… Я не знайшов, яким чином можна додавати цю рекламу собі на сайт, окрім як через конкретного рекламодавця, якого ще знайти треба. Також знаю про банерні мережі, але то не заробіток, а партнерство…

А от скажіть, невже до цих пір немає системи на зразок САПИ, розрахованої на банери? Типу, просто вибрав формат банера, додав код на сайт і всьо… банери крутяться..? Нє, нема???
LaSet

am Вересень 29 2008 @ 19:17

рекламодавця легше зацікавити нестандартного формату рекламою, скажімо шапкою 100% х 90px.

Щодо 100 000 то це відносно, в мене є сайти з трохи меншою відвідуваністю (~70k) і рекламодавці самі мене шукають. Але якщо відвідуваність нижча за 500 уніків і тематика сайту про “Сімпсонів” то навіть нема чого рипатися. Банерні мережі УБН АБН БіґБН і т.п. вже давно мертві і перелаштовуватися під нові умови ринку схоже не збираються тому зараз з’являються відносно невеликі компанії які працюють напряму з окремими сайтами та рекламодавцями, саме такі компанії можуть зацікавити Ваші 100 000 уніків/міс. Як приклад pingwin.ua
an-tu

am Вересень 29 2008 @ 21:45

Скажімо так: допис дає поверхнево зрозуміти що і як. Сподіваюсь у майбутньому будуть поради де і як краще. А так загалом дякую за інформацію про розміри банерів.
Style)r

am Вересень 30 2008 @ 17:18

Збираюся писати сервіс подібний до blogun.ru, але лише для україномовних сайтів :). Як блоґґерам така ідея?
virua

am Вересень 30 2008 @ 17:48

Дуже, як на мене, цікава і завжди актуальна тема обрана для циклу (серії) статей. Особливо в наших реаліях. Щоправда, дана стаття трохи поверхнева, скажемо вступна Хотілось би більше конкретики. Залюбки знайомитимусь з дописами до цієї теми.
MostWanted

am Жовтень 1 2008 @ 15:40

Среди украинской баннерной рекламы пинвин действительно лидер! Хорошая оплата и в тот-же момент сайты не являются какими-то уж очень конкурентными. В основном открут идет различных интернет магазинов и т.д. То есть те компании, которые ищут конечного покупателя… Главное, что и платят за это удовольствие хорошо. Владельцы крупных тематических сайтов на этом неплохо наживаются Мой опыт показывает, что один баннер пингвина окупает все другие баннерные сети, если конечно их умеренное кол-во на старнице.
hellveen

am Жовтень 1 2008 @ 17:19

Віктор, а ви бачили скільки інформації по даній темі є в українській Вікіпедії, а скільки в російській? Патріотизм не має затьмарювати логіки. Я в першу чергу шукав посилання на українські сайти, однак таких не знайшлося.
podarok, текстовій рекламі буде присвячено окремий запис.
Дякую всім за коментарі. Я зрозумів, що вам потрібно більше конкретики тому чекайте незабаром ще один запис щодо банерної реклами. Сподіваюсь, що зможу більш деталньо оглянути дане питання. а це нехай залишиться для початківців.
Mixa

am Жовтень 1 2008 @ 18:13

<blockquote>Збираюся писати сервіс подібний до blogun.ru, але лише для україномовних сайтів :). Як блоґґерам така ідея?</blockquote>

Давно хотів підняти цю тему! Звичайно потрібно! Але головне, щоб твоя система була такою ж якісною, як і славнозвізні сапа та ксап. Дайош українських рекламодавців!
Андрій

am Жовтень 1 2008 @ 20:08

Не знаю, якось не користуюсь банерами, точніше є думка. що їх вже просто не помічають користувачі, хоча в мене в аккаунті УБС є біля 10 тис показів, але куди їх приткнути, ще сам не знаю )))
Ace

am Жовтень 5 2008 @ 13:00

Есть неточности по тексту. Например, Бигмир никогда не продавал баннера 240х400, там стоит всю жизнь 240х350.
Кроме того, есть IAB’овские стандарты: http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/Ad_Unit

З.Ы. Господам комментаторам: вы готовы давать соизмеримую по размерам аудиторию с порталами, новостными и тематическими сайтами?
hellveen

am Жовтень 5 2008 @ 19:39

Евгений, спасибо за поправку.
Линк на сайт, который вы указали, есть и в статье - поищите внимательнее
jarofed

am Жовтень 6 2008 @ 11:44

Евгене, звісно, відвідуваність середнього українського блога у багато разів нижча, ніж середнього ж українського портала. Але якість (тематична відібраність, якщо можна так сказати) аудиторії хорошого тематичного блога куди вища. Крім того, блогери ж не продають рекламу за цінами, за якими її продають портали.

Основна проблема тут, як на мене, полягає насамперед у неготовності потужних рекламодавців “розпорошуватися” на “дрібні блоги”. Адже й справді - що Київстару чи, скажімо, Тойоті від реклами у блозі із кількома десятками щоденних відвідувачів? От якби був сервіс, який взяв на себе всі організаційні питання, а рекламодавець через нього міг замовити, скажімо, рекламу у всіх автомобільних блогах України (чи будь-якої іншої тематики). Тоді достукатися до хороших рекламодавців було б набагато простіше.
Втім, переконаний, це лише справа часу…
Ace

am Жовтень 6 2008 @ 12:37

jarofed, история о качестве аудитории в блогах - это обычная сказка. Киевстар или Тойота могут покупать рекламу в блогах по ценам порталов, если им предложат те же объемы.

Например, blogosphere.com.ua дает 300 баннеропоказов за сутки или 9000 за месяц. По прайсовой цене - это 180 грн., из которых площадка получит в среднем 108 грн.

При этом крупные рекламодатели закупают десятки миллионов баннеропоказов в месяц. Какое количество блогов должно быть в Украине, чтобы они давали хотя бы 5% от общего кол-ва рекламных контактов?
jarofed

am Жовтень 6 2008 @ 15:05

в тому й річ, що великі компанії звикли міряти кількість банеропоказів мільйонами! Їм ніколи розмінюватись на сотні чи навіть тисячі. І їх можна зрозуміти. Поки не знайдеться зацікавлене агенство, яке збере під своїм “крилом” якісні майданчики (в Росії, до речі, вже робляться перші такі спроби. Скажімо, цим займається агенція <a href=”smopro.ru”>Smo Pro</a>), до тих пір про рекламу великих компаній у блогах мабуть не можна буде говорити. А якщо зібрати навіть 10% українських блогів - їхньої трафікової потужності за очі вистачить (навіть порівнюючи з передовими українськими порталами).

що ж стосуєтсья якості аудиторії - все-таки не можу з вами погодитись. Візьмімо для прикладу той же “Київстар” який хоче прорекламувати, скажімо, новий інтернет-тариф. Де він знайде більше насичення (я не говорю зараз про абслютну кількість) ключової аудиторії? На Кореспонденті, Укр.неті чи все таки тематичному блозі про мобільні телефони? До речі, CTR банерів, які тестує Хелвін - тому підтвердження!
hellveen

am Жовтень 7 2008 @ 16:47

Саме про це я і хотів спитати Євгена - як бути з порівнянням CTR на блогах? Я думаю блогосфера може дати більшу конверсію рекламодавцям ніж великі портали - бо там відвідувачі вже давно “забили” на рекламу, і кількість кліків відносно мала - до 1%. Залучення нового клієнта обійдеться значно дорожче…
Ace

am Жовтень 7 2008 @ 16:49

Ну зачем же сравнивать тематические блоги с общеинформационными СМИ или порталами? Есть, например, Мобильник.Юа для этого. Хотя навряд ли Киевстару нужна такая узкая аудитория.

Я не против рекламы в блогах вообще. Я о том, что на сегодняшний день блоги не привлекательны с точки зрения большого рекламодателя, и будут оставаться такими еще некоторое время.

Отдельный вопрос: накрутки со стороны мелких площадок, в т.ч. блогов - это потенциальная головная боль.